【培訓對象】
企業全員（從組織營銷到個人營銷）

【培訓收益】
了解微信生態價值和視頻號功能定位，找到企業營銷新方法 掌握微信視頻號整盤操作邏輯，結合原有營銷體系，實現賦能升級 掌握微信視頻號IP打造技術，搭建企業視頻號營銷矩陣 掌握微信短視頻創作技術，結合企業產品和服務，產出優質內容 掌握視頻號直播運營技術和主播呈現技巧，批量打造企業員工主播

第一節：微信生態關鍵迭代與商業分析
1.迭代升級：微信歷史上的8次重大迭代-商業邏輯（#案例：個人博客與社交網絡）
2.初現江湖：通訊錄-社交流量的攫取與核心價值（#案例：最早的微信模樣）
3.發展升級：搖一搖-從私域到公域的社交功能演變（#案例：一把刀）
4.私域擴展：朋友圈-從社交到內容催生的微商時代（#案例：中國創舉）
5.功能延伸：微信群-社交裂變邏輯的工具化促進（#案例：以群為樂）
6.公域擴展：公眾號-依托社交裂變傳播的自媒體經濟（#案例：羅胖）
7.四維融合：微信視頻號的全域打通屬性與商業價值（#案例：看一看）
8.討論：微信生態迭代中的五次商業機遇，你抓住了幾個？
第二節：視頻號功能說明與價值定位
1.所見即所得：視頻號/朋友圈/公眾號功能對比（#案例：打開率和關注度）
2.融合與打通：視頻號8個流量入口實操對照（#案例：搜一搜）
3.核心與算法：視頻號核心算法與流量分配邏輯（#案例：四個標簽）
4.鏈接與商店：視頻號營銷變現的極簡化路徑（#案例：十點林少）
5.視頻號直播：2021強大官方扶持下的流量風口（#一葉知秋）
6.價值與定位：企業全員參與的低門檻營銷矩陣打造（#二度裂變）
7.討論：微信視頻號如何實現個人應用和企業營銷雙功能？
第三節：視頻號基礎操作與注意事項
1.注冊與關聯：賬號注冊與流量渠道關聯操作（#案例：公眾號新生）
2.吸粉與擴散：視頻號吸粉五步操作指南（#案例：毛遂自薦）
3.小商店帶貨：視頻號小商店注冊與產品上架操作（#案例：價格區間）
4.第三方鏈接：視頻號關聯第三方鏈接操作說明（#案例：連接一切）
5.視頻號話題：搶占先機的話題占領與關鍵詞營銷操作（#案例：營銷高手）
6.實操：企業新品發布，如何利用視頻號高效營銷？
第四節：高價值IP打造實操
1.個人名片：IP打造在視頻號營銷中的價值（#案例：閬中導游與DR鉆戒）
2.打造模型：IP打造的四維結構模型（#案例：交個朋友）
3.風格劇本的設計與彰顯設計實操（#案例：李子柒）
4.超級符號設計與傳播設計實操（#案例：廢話不多說，先來抽波獎）
5.IP打造應用層面的三個注意事項（#案例：羅永浩賬號設置分析）
6.微信視頻號IP養成階段操作指南（#案例：一天漲粉2.2萬）
7.實操：打造個性賬號IP

第五節：短視頻內容創作實操
1.微信視頻號大類與優勢分析（#案例：24類）
2.爆款短視頻創意的四種類型（#案例：虎哥說車）
3.短視頻創意與企業產品融合（#案例：保時捷廣告）
4.短視頻快速創意的五個方法（#案例：四個網站）
5.短視頻劇本編撰和腳本分解（#案例：非誠勿擾）
6.短視頻分鏡拍攝和錄制技巧（#案例：化腐朽為神奇）
7.短視頻剪輯技巧與美化操作（#案例：雙胞胎特效）
8.短視頻配樂配音與短片輸出（#案例：+6口訣）
9.短視頻發布操作與清晰呈現（#案例：兩段視頻對比）
10.實操：從0到1創作一條短視頻

第六節：視頻號直播帶貨實操
1.基礎-視頻號直播帶貨基本工作流程（#案例：緊急24小時）
2.基礎-直播間配套與設備調試（#案例：手機直播配套）
3.基礎-直播類型與關鍵項把控（#案例：從小白到高手）
4.運營-直播選品與供應鏈支撐（#案例：性價比的新定義）
5.運營-直播后臺與團隊匹配（#案例：70%差評來源）
6.運營-直播腳本設計與節奏把控（#案例：節奏與高潮）
第七節：視頻號主播專業技巧
1.主播-主播呈現三原則（#案例：朱廣權直播鑒賞）
2.話術-主播產品介紹話術結構與現場演練（#案例：純凈水怎么賣）
3.話術-粉絲觸發的結構性話術和技巧（#案例：老鐵與寶寶）
4.話術-吸粉裂變的結構性話術和技巧（#案例：榜一大哥與連麥互推）
5.話術-旺場帶動的結構性話術和技巧（#案例：看鳥的故事）
6.話術-終場期待的結構性話術和技巧（#案例：兩段直播結束的視頻分析）
7.互動-粉絲互動的四種類型與對應操作（#案例：這個款式有點丑）
8.技巧-消費引導的觀念植入技巧（#案例：非誠勿擾）
9.技巧-商品展示的情景化呈現技巧（#案例：從FAB到131）
10.技巧-價格說明的比例偏見引導技巧（#案例：打折與降價）
11.技巧-促單銷售的心理賬戶轉移技巧（#案例：一包煙錢）

第八節：課程復盤與工作模型
1.工作模型-微信視頻號從0到1操作模型盤點-共創
2.企業做視頻號營銷的框架性方案生成-共創 

全域營銷操作系統（CAP-SYSTEM）創始人
主播行為化技能提升-權威教練
紅點MCN機構首席直播運營官
曾任HP（皮草）中國區品牌總監
曾任Mona Lisa銷售總監/全國培訓總監
中國郵政、長沙銀行、阿迪達斯、安踏、黑馬城市學院、新華聯集團等多家企業特聘講師

【個人簡介】
十多年來，歷任國際國內大中型企業銷售總監，品牌總監，培訓總監等職務，擅長新媒體營銷和企業銷售課程。課程以“結構性”和“實操性”著稱，學員滿意度95%以上。同時，因授課風趣幽默，富有激情，內容結構嚴謹，落地性強，李老師被學員譽為“最接地氣的實戰導師”。
在移動互聯網帶來的巨變市場環境下，李老師精研線上線下打通和生意增長模式。在“服務營銷”， “新媒體營銷”，“直播電商”方面，在消費、金融、酒店文旅等多個領域為多家企業營銷升級提供理論支持和實戰訓練。
先后為銀科控股、長沙銀行、新華聯集團等企業提供新媒體營銷課程和輔導，在微信和社群營銷、短視頻內容營銷、全域營銷方面為企業提供賦能支持。其中，新華聯文旅“一抖成名”項目實現4000萬次以上曝光；中國郵政新鄉地區實現全國排名前三的驕人業績。輔導某金融集團財經賬號“婉約財商”1個月漲粉3.7萬、賬號“財經林妹妹”1個月漲粉21萬、賬號“叨哥財經”單條視頻平均點贊由2400提升至6000.
擔任紅點MCN機構首席直播運營官，策劃運營多場實體企業轉型直播帶貨。幫助湖南一鞋企培訓30余名導購主播，1個月直播160余場，實現整盤業績翻倍，更助推了粉絲向私域流量池的精準轉化。主導實施某服飾品牌1000余家連鎖店的“直播站”打造項目，培養出一批優秀的品牌導購主播，成功實現品牌業績在疫情環境中逆勢增長130%的結果.
同時，李老師積極參與政府“助農扶貧”項目，與山西，河南等多地商務局合作，助推本地農村直播電商建設。
系列課程曾服務于：紅點MCN主播技能提升6期，扶貧助農主播訓練課2場，阿迪達斯CAP系列課6期，安踏成交技巧公開課4期，集美廣場直播電商培訓，FILA品牌直播電商培訓，黑馬城市學院營銷培訓，冷酸靈牙膏服務營銷培訓等。

 

【主講課程】
新媒體方向：
《品牌戰略規劃與互聯網賦能訓練營》、《移動互聯網背景下企業四維營銷》
《新媒體營銷全案》、《銀行-新媒體營銷與線下網點轉化》
《短視頻內容營銷與直播帶貨》、《微信生態內容營銷與私域轉化》
《微信視頻號操作與營銷賦能》
《個人IP打造與品牌轉化》、《主播定位與素質技能提升》
營銷方向：
《數字化營銷與客戶轉化升級》、《營銷增長黑客》
《營銷四維診斷與操作模型》、《精準營銷私域鎖客與會員管理》
《私域鎖客-精準營銷》
《產品定價策略與營銷應用》
《消費心理與營銷技巧-落地實訓課》
零售終端：

《互聯網時代零售實體店運營與管理》、《標桿店長-業績超越與門店傳承》
《先鋒督導訓練營》、《金牌導購-職業技能訓練》、《門店帶教與賦能技術訓練課》

【學員評價】
周末開課，很多同學只聽上午，下午就走了。李老師的課是個例外，不僅沒人走，還有企業下午臨時加人。內容有深度，訓練有收獲，落地有模型，現場有氛圍。大家開開心心的就把自己企業的營銷做了一次診斷和升級。 ——創業黑馬 榆林城市學院 班主任 邱老師
李老師的課，很接地氣，一線銷售出身的老師給大家帶來的課程，真正是今天學，明天用。讓高大上的理論模型，也有了吸引人的煙火氣。 ——碧桂園 貴陽區域 張經理
現在生意很不好做，出路在哪里，很難找到一個線頭。這個課程給了我一個線頭，社群經營、短視頻營銷、直播帶貨不再停留在書面上，而是滲透到了營銷、管理、服務的方方面面。
——邯鄲 紫薇時尚 總經理 王艷君
李老師的課聽著很有感覺，一個案例接著一個案例，聽著幽默但又不是逗樂的那種，讓人樂完了還能有收獲，這個很厲害。 ——深圳 生之達 總經理 王永生 

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