【培訓對象】
地產企業老板、CMO等營銷管理者、企業營銷負責人

【培訓收益】
●幫助企業高層管理者建立大數據思維 ●幫助企業高層管理者明確大數據營銷的價值 ●幫助地產企業高層管理者學會用大數據分析目標用戶 ●通過案例分析，學習領先企業的大數據營銷操作 ●通過課程學習，建立自己企業的大數據營銷的戰略框架思維和操作流程

開篇案例分享：
1）抖音的世界：明明只想刷5分鐘卻刷了2小時；
2）有意思的銷售現象：風牛馬不相及的產品如何共同提升銷量；
3）大數據殺熟：你是否被大數據殺熟過？

第一講：大數據的基本理念
一、大數據到底是什么?
二、大數據的特征——4V
三、大數據的類型
1.結構化數據
2.半結構化數據
3．通過對比看大數據
4、數據洪流，席卷每一個角落

第二講：大數據的價值

1.大數據帶來的三種改變：思維改變、管理改變、組織改變
2.大數據的本質：以用戶為中心
3.大數據的四個認知

案例分析：以用戶為中心的大數據應用

第三講：基于大數據的用戶需求調研
1、大數據看房地產行業發展
1）房地產竣工大數據
2）房源大數據
3）物業大數據
4）用戶大數據
5）房地產發展面臨的挑戰
2、地產行業用戶大數據獲取
1）智能化工具使用介紹；
2）全生命周期節點數據獲取
3）大數據存儲和分析
3、地產行業用戶畫像構建
1）用戶畫像構建維度；
2）用戶畫像分析平臺；
3）用戶畫像成像應用
案例分析：地產公司用戶大數據

第四講：地產行業大數據體系建設及營銷流程
1、大數據平臺建設
2、用戶畫像成像
3、營銷基礎打造
4、大數據營銷觸達；
5、精準營銷應用
6、用戶運營及轉化
7、地產行業大數據營銷場景
案例分析：恒大的大數據營銷規劃及應用

第五講：思維認知升級
1、建立地產公司數字化組織文化；
2、地產行業大數據應用價值
1）智能決策
2）效率提升
3）體驗優化
4）提升銷售

結束