一、主題式游戲互動(dòng)
1、商業(yè)升維意識(shí)
2、商業(yè)本質(zhì)意識(shí)
3、商業(yè)之道、術(shù)、器、用四層級(jí)意識(shí)
二、企業(yè)文化的提煉與應(yīng)用
1、核心價(jià)值觀的提煉和表達(dá)方式
2、使命的提煉和表達(dá)方式
3、愿景的提煉和表達(dá)方式
4、企業(yè)文化的實(shí)效應(yīng)用
5、經(jīng)典案例
三、企業(yè)文化與品牌的雙螺旋關(guān)系
1、文化與品牌的一致性
2、文化與品牌的差異性
3、文化與品牌的互驅(qū)性
4、經(jīng)典案例
四：IP時(shí)代品牌升級(jí)與指數(shù)化盈利
1、IP時(shí)代的商業(yè)特征
2、新品牌（IP）定位法
3、指數(shù)化盈利核心動(dòng)作
4、經(jīng)典案例 

著名 IP 策劃人
中國(guó) IP 商學(xué)院 院長(zhǎng)
個(gè)人 IP 加速器（前身為“個(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室”） 創(chuàng)始人
九麥品牌咨詢 董事長(zhǎng)
上海交通大學(xué)《產(chǎn)業(yè) IP 總裁班》特約導(dǎo)師
中國(guó)人民大學(xué)《城市品牌升級(jí)班》特約導(dǎo)師
清華大學(xué)《營(yíng)銷總裁班》特約導(dǎo)師
一、背景概述
20 年品牌管理與文化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，歷任阿里集團(tuán)大麥網(wǎng)高級(jí)副總裁、星美國(guó)際集團(tuán)
首席品牌官，2016 年獨(dú)創(chuàng)引領(lǐng)時(shí)代的新定位理論——“IP 三邊定位法”與“IP 化
品牌升級(jí) 6 步法”、“個(gè)人 IP 塑造路線圖”，并以“中國(guó) IP 第一課”為主題先后在
全國(guó) 36 個(gè)城市巡講普及，并在全國(guó)范圍內(nèi)邀約 200 余位在文化與商業(yè)融合方面最
具案例性的企業(yè)家出任特聘實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中國(guó) IP 黃埔軍校”。
二、獨(dú)家方法論&實(shí)操體系
1、個(gè)人 IP 定位法
2、個(gè)人 IP 加速器
三、人物經(jīng)歷
2006-2013 歷任
龍俊廣告集團(tuán) CEO
溫迪公關(guān)集團(tuán) CEO
阿里集團(tuán)大麥網(wǎng)高級(jí)副總裁
星美國(guó)際集團(tuán)首席品牌官
個(gè)人品牌實(shí)驗(yàn)室 主理人
中國(guó)文藝自媒體聯(lián)盟(CAMA)主席
CIPP 中國(guó)文旅同盟 輪值主席
2014 年創(chuàng)辦“中國(guó) IP 商學(xué)院”至今
四、大型演講
2015 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)資本大會(huì)
2015 北京國(guó)際設(shè)計(jì)周
2016 新媒體影響力盛典
2016 廈門(mén)創(chuàng)業(yè)嘉年華
2017 北京坊-中國(guó)文化創(chuàng)變論壇
2018 北京國(guó)際文博會(huì)
2018 北京文化創(chuàng)意大賽
2018 中國(guó)旅游消費(fèi)升級(jí)高峰論壇
2019 新物種品牌領(lǐng)袖大會(huì) 

• 企業(yè)文化落地

   

  課程介紹 企業(yè)文化在哪里？在細(xì)節(jié)中，在員工的習(xí)慣中，可以說(shuō)企業(yè)文化無(wú)處不在。企業(yè)文化落地難，是困擾很多企業(yè)及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的難題。本課程旨在幫助領(lǐng)導(dǎo)者如何將公司文化深入到團(tuán)隊(duì)的骨髓中，讓企業(yè)文化的力量在驅(qū)動(dòng)團(tuán)隊(duì)的工作熱情。課程大綱第1講企業(yè)文化的認(rèn)知1.Who is the leader 誰(shuí)是真正的領(lǐng)導(dǎo)？2.企業(yè)文化的目的：用一個(gè)..

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• 阿里企業(yè)文化+管理三板斧工作坊

   

  第一天 企業(yè)文化一、正確理解企業(yè)文化1、價(jià)值觀是企業(yè)文化的核心2、企業(yè)文化是管理者價(jià)值觀的延伸3、企業(yè)文化是一群人內(nèi)心共同認(rèn)可的東西4、企業(yè)文化落地是通過(guò)規(guī)則實(shí)現(xiàn)的二、阿里企業(yè)文化的搭建1.阿里管理文化的底層邏輯—儒、釋、道2.阿里企業(yè)文化的變革3.阿里價(jià)值觀落地秘籍與員工行動(dòng)的做法4.企業(yè)文化搭建體系..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)：阿里巴巴企業(yè)文化與創(chuàng)新管理模式

   

  課程背景：阿里巴巴從一個(gè)18人創(chuàng)業(yè)的小企業(yè)成長(zhǎng)為如今中國(guó)乃至世界的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，旗下業(yè)務(wù)從最初阿里巴巴國(guó)際站、淘寶網(wǎng)等電商業(yè)務(wù)發(fā)展到如今集合電商、金融、物流、云技術(shù)、文體娛樂(lè)、生活服務(wù)等領(lǐng)域。在將近20年的發(fā)展歷程中，獨(dú)特的企業(yè)文化和富有互聯(lián)網(wǎng)思維的管理制度一直是支撐阿里巴巴不斷發(fā)展壯大的重要因素。課程方式：案例分享、互動(dòng)討論課程大綱第..

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• 電商互聯(lián)網(wǎng)品牌與企業(yè)文化建設(shè)

   

  課程背景：在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，企業(yè)既面臨著良好的機(jī)遇，又面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)。任何企業(yè)要抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，就得以優(yōu)秀的企業(yè)文化，來(lái)塑造與提升企業(yè)的品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)的內(nèi)涵。企業(yè)文化和品牌，都是塑造企業(yè)影響力、控制力、領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器。它們直接影響著企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，甚至決定著企業(yè)的成敗與興衰。因此，企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)，都是企業(yè)十分重要的課題。企..

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• 企業(yè)發(fā)展?fàn)恳?構(gòu)建生生不息的企業(yè)文化落地機(jī)制

   

  一、建立以客戶為中心的經(jīng)營(yíng)理念與管理機(jī)制1. 企業(yè)管理假設(shè)：企業(yè)是功利性集團(tuán)，一切圍繞商業(yè)利益，在“何為正確”上下足功夫1.1 商道：企業(yè)為什么存在，企業(yè)的目的是創(chuàng)造顧客1.2 天道：企業(yè)和環(huán)境的關(guān)系，無(wú)依賴的市場(chǎng)壓力傳遞，在實(shí)戰(zhàn)中“野蠻”生長(zhǎng)1.3人道：企業(yè)和利益相關(guān)者的關(guān)系，利益的本質(zhì)是..

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• 構(gòu)建生生不息的企業(yè)文化落地機(jī)制

   

  一、探究：文化的意義：蓬生麻中不扶自直1.1 文化的構(gòu)成：管理假設(shè)、價(jià)值觀、規(guī)范體系、外顯1.2文化形成階段和變遷：從簡(jiǎn)單到復(fù)雜再到簡(jiǎn)單1.3從華為9死1生看核心價(jià)值觀的深層含義二、華為實(shí)踐：文化建設(shè)三個(gè)勝利之本2.1 以客戶為中心內(nèi)涵：為客戶服務(wù)是華為存在的唯一理由，為客戶提供有效服務(wù)，是我們工作的方向和價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)尺，成就客戶..

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