第一章：品牌的價值
一、品牌的誤區【互動討論】
二、品牌的認知【案例分析】
三、品牌的作用
四、品牌價值三維度的關系【互動討論】
五、品牌價值三維度的理解【案例分析】

第二章：品牌的呈現
一、品牌的五大呈現形式【案例分析】
二、品牌呈現形式隨商業發展的變化
三、品牌在不同行業中未來呈現的趨勢

第三章：品牌營銷的建設
一、需求策略
1、討論用戶有哪些需求【互動討論】
2、案例分析用戶的需求【互動討論】
3、建立左腦價值需求與右腦價值需求的標準
二、情感策略【案例分析】
1、情景化
2、個性化
3、IP化
三、互動策略【案例分析】
1、商業發展對用戶需求價值產生的推進變化
2、互動策略的特征
四、社交策略【互動討論】
1、基于社交價值的成功商業案例分享
2、社交貨幣的作用及價值
五、欲望策略
1、欲望策略的表現形式
2、欲望策略的案例分享
六、故事策略【案例分析】
1、何為故事
2、故事在營銷中的作用
3、打造品牌故事的兩大方法
七、文化策略【案例分析】
1、品牌文化的呈現形式
2、品牌文化的打造方法
八、粉絲策略
1、粉絲與客戶的差別
2、粉絲的特征
3、如何打造粉絲群
九、愿景策略
1、品牌愿景的原則
2、品牌愿景的案例分享

第四章：品牌的設計
一、品牌名稱的設計原則【案例分析】
二、品牌LOGO的設計原則【案例分析】
三、品牌SLOGAN的設計原則【案例分析】

第五章：品牌的定位
一、品類定位的原則【案例分析】
1、數一數二理論的建立
2、數一數二理論的案例分享
3、數一數二理論的難點分析
二、用戶定位原則【案例分析】
1、長尾理論的建立
2、長尾理論的案例分享
3、長尾理論的實操指南
三、價值定位的原則【案例分析】
1、少即是多理論的建立
2、少即是多理論的案例分享
3、少即是多理論的實操指南
四、品牌定位的課堂練習【互動討論】
五、案例總結品牌定位的三大原則

第六章：品牌的差異化
一、替代差異化【案例分析】
二、夸張差異化【案例分析】
三、拆分差異化【案例分析】
四、組合差異化【案例分析】
五、去除差異化【案例分析】
六、反轉差異化【案例分析】

第七章：品牌的推廣
一、人物推廣策略【案例分析】
1、KOL（關鍵意見領袖）的使用
2、打造個人影響力IP
二、事件推廣策略【案例分析】
1、借勢
2、把壞事借成好事
3、把別人的事借成自己的事
三、造勢推廣策略【案例分析】
1、沒事找事
2、聯合造勢
四、地推推廣策略【案例分析】
1、創意
2、贈品
3、會員
4、活動
5、找到超級用戶【案例分析】
五、跨界策略
1、異業聯盟
2、跨行業經營
3、跨領域推廣 

【名企背景】10年職場生涯，曾擔任2家500強企業營銷總監

★百度公司營銷總監：王子璐畢業后即加入百度，從事一線營銷工作，歷任營銷經理、營銷高級經理職位，后擔任百度華南區營銷總監，全面負責百度華南區營銷管理工作。
★東風日產營銷總監：王子璐加入東風日產后，從互聯網行業轉戰汽車行業，先后擔任區域營銷總監、品牌營銷總監等職務，負責東風日產區域營銷、品牌營銷、車展營銷、數字化營銷等管理工作。

【專業資歷】7年職業培訓生涯，專注于商業營銷戰略培訓

2020年：
王子璐職業成長傳記故事被收錄在人民郵電出版社出版的《突破個人成長瓶頸》一書中。
2019年：
王子璐策劃創作并參演商業營銷諜戰電影《路程》，培訓行業內首創自編自導自演電影教學模式。
2018年：
王子璐獲華人營銷協會、中國商業聯盟會授予的“改革開放40周年，營銷風云人物” 榮譽稱號。
王子璐受邀擔任中山大學MBA特聘導師，講授《品牌營銷戰略》課程。
【專業資歷】 7年職業咨詢培訓生涯，專注于商業營銷戰略培訓

2017年：
王子璐受邀擔任北京大學EMBA特聘導師，講授《商業模式與營銷戰略》課程。
2016年：
王子璐獲中國誠信講師認證中心授予的“誠信10強講師” 榮譽稱號。
2015年：
王子璐獲中國講師網授予的“中國品牌講師” 榮譽稱號。
王子璐獲網易云課堂授予的“中國百強講師”榮譽稱號。
王子璐職業成長傳記故事被收入《中國講師勵志傳記大典》。
2014年：
王子璐被中國中央電視臺授予“CCTV特聘品牌顧問”。
王子璐被麥肯錫授予“麥肯錫特聘營銷顧問”。
序號 課題 特征
01 商業模式與市場營銷策略（又名：商業模式創新/市場營銷基礎/4P4C營銷/市場推廣策略/渠道策略/促銷策略/盈利策略） 北大EMBA經典課程
02 品牌營銷策略 中大MBA經典課程
03 數字化新媒體營銷策略（又名：短視頻營銷/直播帶貨營銷/微信微博營銷/互聯網營銷/互聯網思維/傳統企業互聯網轉型） 2021爆款課程
04 私域流量策略（又名：流量提升策略/流量轉化策略/流量變現策略） 2021爆款課程
05 社群營銷策略（又名：圈層營銷/社區營銷/口碑營銷）
06 新零售營銷策略
07 用戶體驗營銷策略（又名：用戶導向/用戶價值主張/用戶思維/）
08 產品營銷策略策略（又名：產品定位/產品運營/產品規劃）
09 營銷運營管理策略（又名：銷售管理/門店銷售運營管理/經銷商銷售運營管理/銷售團隊建設與管理/銷售管理者領導力提升）
10 銷售策略成交技巧（又名：絕對成交/大客戶銷售/顧問式銷售/銷售話術/商務談判）  

• 品牌營銷

   

  課程背景：本課程將結合品牌定位中品牌推廣的主要職能，融合市場的營銷趨勢、市場推廣的實際操作，從理念到動作層層解析企業市場推廣主管從產品到終端到促銷等關鍵環節的技能要點，從而針對市場推廣人員的理念技能進行有效提升，有效保證市場推廣與區域銷售充分配合的系統競爭力。課程方式：工具講解、小組討論、實戰練習、案例分析等課程大綱第一講：認識品牌 ..

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  1.品牌和品牌管理a)什么是品牌，品牌為什么重要b)品牌能夠給企業帶來什么c)市場經濟催生品牌營銷的發展d)雙刃劍的作用：品牌化的挑戰和帶給我們的機會e)新生代和老字號：新老企業品牌的對比分析2.從抽象到具體：如何更好地理解品牌的價值a)從市場競爭的角度：品牌是客戶手中的分辨器b)從企業經營的角度：品牌是企業手中的..

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  前言：從經濟危機看中國企業品牌的覺醒第一講、中國企業面臨哪些品牌困局？一、走不出的產品怪圈?1、為做產品而做產品2、產品導向而非品牌導向3、有知名度，缺乏美譽度4、從經濟微笑曲線看品牌的重要性思考：自己距離做品牌有多遠？二、品牌意識淡薄鏈接：中國市場經濟發展的三個階段1、缺乏系統思考2、戰略..

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  低成本品牌突破八大技術——中小企業品牌營銷之道 為什么那么多的明星企業半路夭折？那么多的名牌產品曇花一現？ 為什么那么多品牌在投入了大量的資金后卻沒有產生預期的收益？ 為什么那么多的品牌變成“促銷品牌”，吊死于促銷，一離促銷，江河日下？ 為什么那么多企業家認為品牌戰略管理很重要，但只有那..

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  第一部分：品牌之本第一章 品牌精髓 　　 第二章 品牌定位 　　 第三章 品牌構建第四章 品牌資產第五章 品牌管理第六章 營銷困惑　第二部分：品牌之上 第七章 創新戰略第八章 顧客價值 《雇主品牌之上》（可作獨立選題加1天，課程內容另見）第九章 創新傳播 《品牌網絡之上》（可作獨..

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