【培訓對象】
宣傳干事和新媒體小編（傳統企業）

【培訓收益】
● 了解：新媒體平臺的主流付費方式和特色盈利方式; ● 明確：微信公眾號運營的基礎邏輯和思維方法； ● 明確：新媒體軟文的重要性及3類新媒體軟文的特征和撰寫思路； ● 明確：擴大軟文推廣效果的方法和努力方向； ● 運用：教師提供的經典案例，分析軟文營銷的策略和營銷切入點； ● 掌握：掌握撰寫微信軟文標題的3個技巧和排版的方法； ● 輸出：以某產品或服務的推廣為目的，完成系統軟文推廣的內容規劃、標題撰寫、完成文章內容大綱、相關素材的搜集和整理。

第一講：微信公眾帳號的運營邏輯和變現方式
一、利用微信生態系打造企業的私域流量變現營銷閉環
1. 自媒體類公眾號和企業公眾號的區別
2. 微信公眾號的價值分析和營銷邏輯
3. 微信生態系的2大傳播特征和營銷邏輯
4. 微信生態系的產品矩陣有哪些
5. 構建“公眾號+視頻號”的引流閉環
6. 構建“公眾號+朋友圈”的閱讀傳播路徑
二、微信公眾號的變現方式
1. 9大主流盈利方式
2. 8大特色盈利方式

第二講：微信公眾號定位和框架規劃
一、微信公眾號的定位策略
1. SOP表：服務定位-你是誰？
2. SOP表：用戶畫像-你想吸引什么人？
3. SOP表：內容定位-發布什么內容？
4. SOP表：競品分析方法和標準模板
5. SOP表：內容素材來源
案例分析：某相關行業官微定位案例分析
二、微信公眾號的服務內容定位
1. SOP表：自定義回復的內容設計模板
2. SOP表：首頁的菜單規劃和設計
實戰演練：完成一個微信公眾號的自定義回復設計和菜單欄設計

第三講：微信公眾號文章的內容創作技巧和實戰SOP
一、微信公眾號品牌宣傳類軟文的寫作特征和寫作思路
1. SOP表：新聞型軟文的特征和寫作思路
2. SOP表：行業型軟文的特征和寫作思路
3. SOP表：用戶型軟文的特征和寫作思路
案例分析：某行業微信公眾號內容
二、如何規劃爆款選題
1. SOP表：用戶需求分析法
2. SOP表：時間地圖分析法
3. SOP表：蹭熱點法
4. SOP表：關鍵詞分析法
5. SOP表：曼陀羅分析法
三、10W+爆款文章的創意標題寫作方法
1. SOP表：傍大款法
2. SOP表：數字法
3. SOP表：標簽法
實戰演練：完成一個周期的營銷內容的標題撰寫
四、“龍頭鳳尾”的文章寫作技巧
1. “龍頭”——微信文章開頭的6個套路
2. “鳳尾”——微信文章結尾的7個套路
實戰演練：將某一篇現有文案的開頭和結尾進行修改

第四講：微信文章的內容優化和排版
一、邊講邊練：第三方工具和微信帳號的綁定及操作
1. 利用排版工具選擇合適的模板，并修改、保存、預覽和輸出
2. 第三方排版工具中綁定微信公眾帳號，并一鍵發布排版后的內容
3. 第三方排版工具中共享團隊作品，進行進行團隊協作辦公
4. 內容的批處理操作
實戰演練：將某一篇文章進行排版優化
二、更多新媒體工具的推薦和應用操作（根據時間和學員實際情況確定內容）
1. 文字類工具
2. 排版類工具
3. 用戶表單類工具
4. 二維碼工具
5. 廣告制作類工作
6. H5秀制作工作
7. 視頻編輯類工作 

半師半匠 10年新媒體運營經驗
阿里巴巴鄉村電商學院講師/淘寶大學特聘講師
第2屆中國電子商務講師TOP10（商務部）
連續兩屆“贏在南京”大賽評委
國家教育部雙創中心京東校企合作某項目負責人
南京大學/合肥工業大學/南京郵電大學 創業導師
南京大學鹽城電商學院運營顧問
曾任：香港恒春木業集團/江蘇弘宇食品（天貓運營）運營總監
曾任：泰利三佳納米技術有限公司/南京工業大學國家科技創業園運營總監
【南京市】高層次人才創業訓練營導師、職業能力指導專家、電子商務專業學科帶頭人
擅長領域：新媒體運營（抖音、快手、小紅書、朋友圈、微信公眾號、視頻號等）、短視頻和直播帶貨、社群和私域流量運營……

實戰經驗：
利用自身的高超新媒體營銷技巧，成功為近百家企業創新線上營銷，突破線下銷售額：
▲曾疫情期間進行實時直播，直播間人氣單場最高達23萬人次；
▲曾指導某職院學生團隊歷時3個月0成本打造百萬級抖音帳號矩陣；
▲曾在江蘇省供銷社直播基地帶領直播復訓學員直播某品牌大閘蟹，新店第7次直播就創下開播30分鐘名列天貓美食類目直播間第8名的好成績；
▲曾原創抖音短視頻迅速竄紅，位居南京地區抖音熱搜榜首位長達2日；
▲曾為香港恒春木業集團在house365策劃網絡團購，7天0成本推廣首日訂單破200單，超過線下單店一年的營業額的2倍以上；
▲曾為江蘇弘宇農業有限公司（運營旗下天貓店），從開店到月銷破100萬只花了3個月時間；0成本硬廣，并帶領其成為第一批“舌尖上的中國”天貓商家群，活動上線當天訂單破6000單+；
▲2009年成立電子運營工作室“子木工作室”，為企業提供電商運營和咨詢培訓服務。服務過的企業超過20家，培養了大批優秀的電商運營專才，畢業僅3年的彭同學2018年互聯網營銷帶來的年營收超6000萬；
▲曾指導南京“品戀”家庭農場主參加南京市農村電商創業大賽，獲得計劃組第一名的優秀成績，期間組織團隊為其策劃微信營銷落地方案并任執行顧問，創下單日（微信）營業額破萬元的銷售業績。
▲指導安徽碭山“吾家吾村”創始人王小輝及其團隊利用微信營銷其梨園的梨子，創下日銷4萬斤梨的傲人業績，并助其開拓多家生鮮APP的供貨渠道。

部分授課案例：
（大型國企）移動互聯網營銷技能和新媒體運營培訓方向
● 中國郵政（返聘7次）：《微信營銷與專項技能實戰》《新媒體運營》
● 中國人保（返聘3次）幸福人壽、中國大地保險、杭州銀行（2次）：《新媒體運營與實戰》
● 中國銀行（“中行團委”官微運營團隊），中國工商銀行，民生銀行，中國中車、中國電信：《微信公眾號運營》《新媒體軟文寫作技巧》
● 中國移動（返聘2次），中國聯通：《（校園迎新）新媒體運營和專項技能實訓》
● 國家電網（返聘3次）：《電子商務基礎運營和工作方法》《新媒體運營技巧》
（民營企業）移動互聯網營銷技能和新媒體運營培訓方向
● 燕之屋（全國金牌店長）：《基于個人微信的社交電商運營技巧》，被夸贊為“道術結合，相得益彰”
● 光明集團旗下上海農場：《移動互聯網工具應用技能》，被贊史上最接地氣的培訓課
● 光明乳業（100多名全國經銷商）：《玩轉個人微信做好產品銷售》，收獲好評
● 上海某知名有機農產品連鎖品牌：《微信社群運營技巧》，受到機構和企業的高度認可
● 廣東某市最大的旅游集團：《玩轉手機微信讓銷售額暴增》，有學員培訓第2天就暴單！
● 南京某醫療上市公司：《互聯網思維和社交電商運營實戰》，顛覆公司原有營銷思維，董事長和市場部對課程非常認可，三周后董事長反饋李老師課件讓公司營業額翻倍；
● 廣東某市最大的地產連鎖品牌：《玩轉手機微信讓銷售額暴增》
● 西北地區最大的電器連鎖品牌：《互聯網思維和新媒體工具實戰》
（政府或學校項目）新農人/農村電商培訓和互聯網創業培訓方向
● 西安交大MBA班：《大數據時代下的跨界整合和創新營銷》，引發全場火爆氣氛
● 新華電腦學校：《玩轉手機微信做好社交電商》，被當地領導高度贊譽
● 甘肅張掖婦聯：《玩轉手機微信做好社交電商》，被當地領導高度贊譽
● 上海立信金融學院：《新媒體營銷與創新》和《互聯網思維下的跨界營銷和渠道整合》，組織方表示將長期進行培訓合作；
● 南京市人社局（先后3次赴青海參與中西部定點扶貧工作），為其定制3天的電商培訓課程-《農村電商發展現狀和趨勢》《農產品電商品牌化運營思維》《玩轉手機做農產品電商》，受到學員和當地組織部門的高度認可，后為從陜西商洛奔赴南京的農民企業家和新農人培訓
● 先后為中共南京市委組織部、南京市農委、潥水區農委、潥水區婦聯、高淳區農委、江寧區農委、邳州市人社局、南京市人社局做了近30期（電子商務）創業創新技能培訓，受訓學員達40000人次以上
● 參加國家人社部第38期創業訓練營的創業導師做了為期3天的《互聯網創業技能實訓》，課程結束后，反饋評論極好，隨后被培訓所在地的創業指導中心聘為互聯網創業指導專家；

主講課程：
《新媒體工具的內容制作技巧》
《新媒體文案的創作思路和創作技巧》
《微信公眾號運營邏輯和內容創作技巧》
《抖音短視頻的內容創意制作和運營技巧》
《政務類新媒體帳號的運營思路和運營技巧》
《傳統門店如何運用抖音電商實現營業額破局》
《微信/抖音/快手/小紅書等主流媒體渠道的運營技巧》
《傳統門店如何運用微信生態系布局社交電商打造私域流量》 

• 直播+電商互聯網主播帶貨技巧與直播SOP

   

  課程背景：在《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》中數據顯示，淘寶直播日均直播場次超6萬場，直播時長超過15萬小時，相當于33000多場春晚。淘寶直播的日均核心用戶停留時間接近1小時。直播作為直觀性最強互動性最高的電子商務營銷和服務方式逐漸成為電商賣貨用戶互動的一個重要手段與工具。然而大部分企業的直播+電商仍處于難以提升或進度緩慢的現狀，要么是不..

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• 新零售微信公眾平臺運營課程提綱

   

  一、微信公眾平臺實操1、微信公眾號實操基礎2、微信公眾號相關軟件介紹3、微信公眾號傳播之移動營銷場景制作二、微信公眾平臺運營策略1、如何制作一篇好的文案A、微信公眾賬號的調研B、什么樣的內容容易獲得轉發1）知識型的內容2）主題積極的內容3）引起恐慌或者憤怒的內容4）消息靈通、熱點背后的內容5）實用工具類內容..

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