《公眾號與視頻號運營策略技巧》

培訓背景：
移動互聯網時代下，新媒體成為企業對外做品牌宣傳、營銷活動以及引流獲客的重要工具和載體，但這些前提是內容的生產與輸出。新媒體以內容為王，以內容作為關鍵的傳播載體，企業如何創作出適合新媒體傳播規律、打動用戶內心、達到企業新媒體運營目的的內容，成為企業必須要關注和思考的話題。

培訓目標：
取勢：了解新媒體內容創作的底層規律和創作邏輯
明道：把握新媒體創作的各項內容創作的路徑和創作思維
得法：掌握新媒體創作的各項內容創作的模型和策略
優術：熟練運用新媒體創作的各項內容創作的落地實施工具

培訓形式：
結合新媒體內容創作的底層規律和發展趨勢，通過理論講授和案例解析相結合的方式進行；
采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現方法可掌握，工具可運用的目標。

培訓對象：
企業新媒體運營團隊相關人員，品牌宣傳相關人員，市場營銷相關人員

培訓時間：
2天

培訓大綱
一、新媒認知——新媒體創作的核心思維與底層邏輯
1、新媒體時代的信息路徑、用戶習慣
2、新媒體內容創作思維與創作思路
3、新媒體內容創作路徑

二、企業公眾號運營與文案策劃
1、企業公眾號定位與欄目運營梳理
公眾號欄目設定與粉絲粘性
影響打開率的六大要素
2、公眾號文案創意與撰寫技巧
支撐宣傳目標的公眾號文案創意
文案標題編寫的四個技巧
文案正文撰寫的標準流程
高質量內容的七種表現
文案內容優化的三個方向
3、公眾號文案配圖與制作技巧
常用的圖文創作編輯器介紹
跳出思維，換位思考，說人話
掌節奏，捏分寸，深觀點，讓用戶秒懂
高效收集素材，建立圖文創作素材庫
4、公眾號與視頻號功能互通與雙向賦能
2022年公眾號與視頻號的全面打通
公眾號中插入視頻內容的方法

三、企業視頻號運營與內容策劃
1、從創意到內容：短視頻創作流程梳理
創意層支撐宣傳目標
支撐層匹配心理需求
表達層滿足受眾喜好
2、爆款短視頻創意的四種類型
有情：爆款內容運營前提
有趣：爆款內容運營核心
有用：爆款內容運營核心
有品：爆款內容運營基礎
新奇特：爆款內容運營賦能
3、短視頻內容拍攝的全系解碼
優秀短視頻內容腳本的拆解
優秀短視頻腳本的呈現邏輯
短視頻內容創作的不同類型解碼
短視頻內容拍攝原則與策略
短視頻內容拍攝的構圖、景別、運鏡
短視頻內容拍攝的燈光、布景、收音
4、深度刻畫每一個關鍵環節
爆款短視頻封面設計的四個方法
短視頻BGM的運用類型與策略
通過數據找到短視頻的改進迭代點
5、短視頻剪映工具使用技巧
剪映的文字工具使用技巧
剪映的特效工具使用技巧
剪映的調色工具使用技巧
剪映的畫中畫工具使用技巧
剪映的關鍵幀工具使用技巧
剪映的蒙版工具使用技巧
剪映的轉場工具使用技巧

成果展示與點評輔導
1、 分小組進行展示活動全鏈與新媒體宣傳規劃
2、 點評與輔導，給出建議

@本課程內容模塊可以進行拆分，定制培訓
©本課程內容由李明杰獨立開發，擁有版權

李明杰

資深新媒體領域導師

互聯網化轉型升級操盤手

IP策劃運營操盤手

中國老年學和老年醫學學會

文化和旅游分會 運營部主任

中國管理科學研究院 新媒體高級研究員

北京職工教育協會文化產業促進會 副主任

中國企業短視頻大賽 評委導師

研究領域一：

傳統企業互聯網化轉型與升級，互聯網時代傳統企業商業模式與頂層設計重構，互聯網化轉型升級的戰略布局與實施落地。

研究領域二：

移動互聯網時代下，全域新媒體運營與營銷的品效模式，短視頻+直播的新營銷新商業模式，私域流量與私域經營重構新用戶資本模式，企業如何進行全域新媒體戰略規劃和運營實施，達成品效合一的目標。

研究領域三：

超級IP系統的打造，企業家、創業者如何提高個人品牌和個體價值，如何將個人IP與企業IP、產品/服務IP相互鏈接形成商業IP。

研究領域四：

文旅產業創新營銷與農村電子商務，文旅產業、項目與文化、文娛產業如何相融合，文旅產業、項目如何進行創新營銷，提升運營、服務、客群；農村電商運營，縣域電商，電商扶貧。

主講課程：

訓練營： 《全域新媒體運營訓練營》、《短視頻品效合一訓練營》

《短視頻+直播達人訓練營》、《私域經營訓練營》

《超級IP系統打造訓練營》、《內訓師線上培訓提升訓練營》

工作坊：《全域新媒體營銷系統工作坊》

《短視頻品效運營系統工作坊》《直播電商與主播達人工作坊》

陪跑營：《抖音電商孵化陪跑營》 《全域新媒體孵化陪跑營》