【培訓(xùn)對(duì)象】


【培訓(xùn)收益】
1、了解、認(rèn)知企業(yè)微信 2、學(xué)會(huì)運(yùn)用企業(yè)微信的各項(xiàng)功能 3、借助現(xiàn)有工具打造個(gè)人IP 4、掌握企業(yè)微信的傳播理念 5、能夠運(yùn)用流量思維進(jìn)企業(yè)微信的推廣

一、應(yīng)該如何看待企業(yè)微信
1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的異同
1）載體之變
2）形式之變
3）內(nèi)容之變
2、中心化流量之爭(zhēng)與去中心化的粉絲模式
3、新媒體的三大要素
1）框架
2）視角
3）階段
4、什么是新媒體思維
二、企業(yè)微信的本質(zhì)又是什么？
1、企業(yè)微信就是一個(gè)大魚缸
2、魚缸要想足夠大該怎么做
1）加好友
2）被動(dòng)曝光
3）種草
3、魚缸要想吸引“魚”該怎么做
1）什么是“魚餌”
2）企業(yè)微信的“魚餌”是什么？

三、企業(yè)微信的功能解析
1、界面解讀
1）客戶添加
2）溝通維護(hù)
3）客戶分級(jí)
4）社群運(yùn)維
5）發(fā)朋友圈
6）數(shù)據(jù)管理
2、功能詳解
1）客戶添加的功能和話術(shù)
如何主動(dòng)添加客戶
如何被動(dòng)添加客戶
該在哪些平臺(tái)上添加客戶
2）后臺(tái)功能維護(hù)
如何主動(dòng)出擊
對(duì)應(yīng)客戶怎樣分級(jí)
不同客戶該如何設(shè)置
快捷回復(fù)該怎么分組
消息群發(fā)該如何使用
3）客戶分級(jí)
如何給客戶進(jìn)行畫像
對(duì)應(yīng)客戶該如何配置
后臺(tái)如何操作
如何設(shè)置你的個(gè)人標(biāo)簽
4）營銷利器——社群運(yùn)維
社群的本質(zhì)是什么
如何創(chuàng)建一個(gè)微信群
微信群的活躍周期為什么這么短
該如何把微信群玩活
5）如何發(fā)朋友圈
功能如何使用
單獨(dú)聊聊朋友圈文案
如何做解凍
如何做搭車
如何做催眠
如何分階段
6）管理后臺(tái)的數(shù)據(jù)解讀
提供的數(shù)據(jù)源有哪些
如何通過數(shù)據(jù)進(jìn)行營銷成果解析
如何把數(shù)據(jù)反饋在KPI中

四、企業(yè)微信的不同場(chǎng)景應(yīng)用
1、社群起盤
2、全員營銷
3、理財(cái)產(chǎn)品
4、微商
5、渠道轉(zhuǎn)換

五、討論
如何使用企業(yè)微信進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展
 

 程功老師 品牌公關(guān)|新媒體營銷專家
常駐地：濟(jì)南
【資質(zhì)背景】
 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院MBA
 TENCENT騰訊產(chǎn)品經(jīng)理
 山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事
 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)華北市場(chǎng)總監(jiān)
 微盟集團(tuán)山東營銷中心市場(chǎng)總監(jiān)
 2014年至今任微盟首席產(chǎn)品講師
 山東大學(xué)、山東政法學(xué)院新聞與傳播學(xué)客座講師
 國務(wù)院全國科技人才培養(yǎng)工程首批新媒體運(yùn)營高級(jí)培訓(xùn)師
【從業(yè)履歷】
程功老師曾任職傳統(tǒng)媒體，憑借扎實(shí)的新聞功底轉(zhuǎn)入中國煙草系統(tǒng)，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨(dú)立編纂山東煙草史——《泰山紀(jì)行》，創(chuàng)立品牌雜志《領(lǐng)跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統(tǒng)多項(xiàng)文化宣傳命題。
借助媒體從業(yè)經(jīng)歷，供職于亞洲最大的公關(guān)公司——藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)機(jī)構(gòu)，并先后負(fù)責(zé)產(chǎn)品及品牌的公關(guān)營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內(nèi)的多部電影發(fā)行公關(guān)；
2013年，程功老師率團(tuán)隊(duì)開展旨在推廣紅色品牌，開發(fā)紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區(qū)”創(chuàng)建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰(zhàn)役遺址、岱崮地質(zhì)公園、沂蒙六姐妹品牌進(jìn)行服務(wù)，并成功創(chuàng)建了國內(nèi)首個(gè)紅色品牌示范區(qū)。
2014年，程功老師入職微盟集團(tuán)，先后落地微信第三方平臺(tái)開發(fā)項(xiàng)目共計(jì)300余家，服務(wù)客戶包括萬達(dá)集團(tuán)、中南集團(tuán)、恒大集團(tuán)、魯能集團(tuán)、中國聯(lián)通、中國電信、魯商集團(tuán)……；
為進(jìn)一步架設(shè)新媒體與企業(yè)營銷之間的橋梁，程功老師參與研發(fā)并設(shè)計(jì)了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內(nèi)第一位新媒體運(yùn)營高級(jí)培訓(xùn)師。
2015年，程功老師創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)母嬰品牌“嗷嗷”并運(yùn)營至今，已成為覆蓋12個(gè)省份，惠及10余萬人的互聯(lián)網(wǎng)微商品牌。
2016年，受聘山東大學(xué)、山東政法學(xué)院任職新媒體傳播講師，結(jié)合多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級(jí)理論”，并運(yùn)用品牌階級(jí)思維服務(wù)于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農(nóng)業(yè)博覽會(huì)互聯(lián)網(wǎng)品牌顧問”、“山東省電商促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事”等職，為品牌在新媒體領(lǐng)域的推廣貢獻(xiàn)力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，授課風(fēng)格睿智風(fēng)趣，授課內(nèi)容注重理論與實(shí)際結(jié)合，擅于引用經(jīng)典的思想、豐富的案例、真實(shí)的數(shù)據(jù)、典型的事件，切實(shí)讓學(xué)員掌握可操作、可落地的運(yùn)營方法。
【主講課程】
微商領(lǐng)域：
《微商應(yīng)當(dāng)如何選品》
《微商朋友圈的規(guī)律運(yùn)營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點(diǎn)培訓(xùn)》
新聞＆公文寫作：
《企業(yè)媒體的分類與運(yùn)營》
《企業(yè)媒體的新聞發(fā)現(xiàn)》
《企業(yè)媒體的消息寫作》
《企業(yè)媒體的通訊寫作》
《企業(yè)媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯(lián)網(wǎng)思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營》
《新媒體營銷與工具應(yīng)用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)運(yùn)營》
《互聯(lián)網(wǎng)新媒體的工具解讀》
公關(guān)與媒介：
《網(wǎng)絡(luò)輿情管理與媒體表達(dá)》
【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創(chuàng)建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯(lián)通：CDMA山東區(qū)渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創(chuàng)立“嗷嗷”品牌，并運(yùn)營至今
新媒體：首批微信第三方平臺(tái)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，先后為多家企業(yè)提供包括微信、微博、頭條等在內(nèi)的新媒體運(yùn)營支持。

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