【培訓對象】
【課程對象】企業新媒體運營人員、企業中層

【培訓收益】
【課程收益】 1、學會長圖文制作——秀米/I排版 2、學會圖片制作——快圖/創客貼 3、學會H5制作——微傳單/易企秀 4、掌握新媒體時代的傳播理念 5、能夠寫好一篇微信公眾號的推文

 一、新媒體與傳統媒體的異同
（0.5小時：明確新媒體與傳統媒體操作的差異在哪里，理清新媒體思維。）
1、新媒體與傳統媒體的異同
1）載體之變
2）形式之變
3）內容之變
2、中心化流量之爭與去中心化的粉絲模式
3、新媒體運營的三大要素
1）框架
2）視角
3）階段
4、微信的本質是什么——大魚缸
二、微信推文的內容
（3.5小時：熟練掌握微信文案寫作的技能）
（一）什么樣的微信內容容易火（1h）
1、按類別分
1）說事評理（事在理前）
2）大千世界（圖在文先）
2、按內容分
1）生活秀場類——十點讀書
2）知識分享類——星座大叔/霧滿攔江/英國那些事兒
3）情感交流類——咪蒙/極物
4）才藝、興趣類——大愛貓咪控
5）傳記、牛人展示類——得到/歷史教師王漢周
總結：馬斯洛的需求理論
（二）微信的選題與結構——PGC（1.5h）
1、為什么藍翔的文案吸引人
2、該如何去發散你的創意思維
3、用上推和下切思維來規劃你的微信推文
1）什么是上推——傅園慧的采訪
2）什么是下切——一個主題的無限發散
4、微信推文的萬能公式
1）起（A）——承（B）——轉（C）——合（D）——論（故事類——極物）
2）導——背——主——后——聲

練習：嘗試用魚骨法畫一篇公眾號推文的架構（0.5）

（三）微信的標題寫作——什么樣的標題吸引人（0.5h）
【范例篇】什么樣的標題火了？？
1、多加引誘
1） 恐嚇——《這個時代拋棄你時，連聲招呼都不會打》
2） 好處——《一文全看懂：如何寫好一篇微信公眾號推文（微信運營必備技能）》
2、善用好奇——《我們盯了李佳琦、薇婭、羅永浩、辛巴直播間一個月，發現了這些頭部主播的選品規律》
3、客戶反饋——《為什么你做直播賺不了錢？因為你并不了解直播》
4、價值包裝——《從李子柒到鐘婷：互聯網所有的爆款，都是因為上癮》《沖上熱搜的溫州市長，一開口就秒殺眾人：高層次的人，都贏在會說話》
5、內容介紹——《當代職場勝利屬于沒家的人》《女兒，你不婚，我支持，50歲爸爸感動朋友圈》
6、行動呼吁——《公職及其他人員請注意：趕緊關掉微信監聽模式》
7、風險應對——《這十個電話你要記住，以備不時》
8、其他問題——《華為攤牌了》

【創意篇】一句話點出痛點_——slogan（標題）
1、什么是冷凍狀態
2、如何解凍
1）理想狀態VS現實狀態
2）提升理想
3）降低現實
3、失敗的原因
1）痛點的錯位
2）痛點的不合時宜
3）坑位錯了
4）坑太大
5）坑太小
6）只挖坑，不填坑
7）理想的不和人心
4、哪種原因導致沒有“更高理想”？？
【創意篇】什么是場景化描述（內容）
1、文案的進化論
1）關注產品屬性——關注用戶利益
2）用戶利益的搭車效應
3）大腦關注什么？
長期興趣
切身利益
其他人關心的
滿足當下任務的
符合情感的
4）答案：場景
產品支持的場景
避開通用場景
不同用戶，不同場景

三、微信推文的形式
（2小時：熟悉新媒體工具的演練和應用）
（一）新媒體運營工具——秀米制作
1、微信圖文編輯標準
1）圖片尺寸標準
2）用色標準
3）排版標準——F型排版
2、內容導入
1）標題的字體設計
2）內文的word導入
3）圖片嵌入
4）視頻嵌入
5）gif嵌入
6）gif制作
3、信息發布
1）后臺SaaS接入
2）原文鏈接
3）模板導入
4、日常運維
1）圖文收藏
2）模板收藏
3）多賬號運維
5、其他工具推薦
1）I排版
2）新媒體管家
3）其他
（二）圖片制作——創客貼/快圖
1、SaaS平臺推薦
1）創客貼
2）快圖
2、平臺功能使用
1）模板選擇
2）素材添加
3）色域選擇
3、模板選擇
1）微信圖片制作
2）豎版海報制作
3）名片模板制作
4）PPT模板制作

（三）H5制作——微傳單/易企秀/兔展（1h）
1、SaaS平臺推薦
2、功能制作
1）模板選擇
2）趣味模塊選擇
模擬來電
模擬微信群聊
模擬朋友圈
模擬新聞平臺
3）互動模塊選擇
一鏡到底
畫中畫
360°展示
4）元素添加
文字添加
趣味信息添加
音樂添加
翻頁效果添加
練習：制作一個H5頁面（0.5）

四、微信推文的流量訣竅
（一）選對3個推文姿勢
1）時間
7：30-----8：00
10：30-----11：50
17：30——18：00
21：30 ——10：00
2）條數
3-4條
3）文案排版格式
簡潔
分段
（二）把控你的團隊任務分配

 

 程功老師 品牌公關|新媒體營銷專家
常駐地：濟南
【資質背景】
 清華大學經管學院MBA
 TENCENT騰訊產品經理
 山東省電商促進會常務理事
 藍色光標傳播集團華北市場總監
 微盟集團山東營銷中心市場總監
 2014年至今任微盟首席產品講師
 山東大學、山東政法學院新聞與傳播學客座講師
 國務院全國科技人才培養工程首批新媒體運營高級培訓師
【從業履歷】
程功老師曾任職傳統媒體，憑借扎實的新聞功底轉入中國煙草系統，歷任山東中煙泰山品牌文化總編，獨立編纂山東煙草史——《泰山紀行》，創立品牌雜志《領跑者》，后任職于國家煙草專賣局（公司），參與煙草系統多項文化宣傳命題。
借助媒體從業經歷，供職于亞洲最大的公關公司——藍色光標公關機構，并先后負責產品及品牌的公關營銷，先后策劃并參與了包括《中國合伙人》、《富春山居圖》、《變形金剛3》在內的多部電影發行公關；
2013年，程功老師率團隊開展旨在推廣紅色品牌，開發紅色旅游線路的“全國紅色品牌示范區”創建工作，先后為山東省蒙陰縣孟良崮戰役遺址、岱崮地質公園、沂蒙六姐妹品牌進行服務，并成功創建了國內首個紅色品牌示范區。
2014年，程功老師入職微盟集團，先后落地微信第三方平臺開發項目共計300余家，服務客戶包括萬達集團、中南集團、恒大集團、魯能集團、中國聯通、中國電信、魯商集團……；
為進一步架設新媒體與企業營銷之間的橋梁，程功老師參與研發并設計了《新媒體四維營銷》課程，成為山東省內第一位新媒體運營高級培訓師。
2015年，程功老師創建互聯網母嬰品牌“嗷嗷”并運營至今，已成為覆蓋12個省份，惠及10余萬人的互聯網微商品牌。
2016年，受聘山東大學、山東政法學院任職新媒體傳播講師，結合多年從業經驗，開發新媒體傳播系列課程，提出品牌傳播的“階級理論”，并運用品牌階級思維服務于眾多品牌，先后被聘為“OPPO品牌新媒體營銷顧問”、“魯酒品牌推廣顧問”、“山東農業博覽會互聯網品牌顧問”、“山東省電商促進會常務理事”等職，為品牌在新媒體領域的推廣貢獻力量。
【授課特色】
長期從事新媒體一線工作，積累了豐富實踐經驗，授課風格睿智風趣，授課內容注重理論與實際結合，擅于引用經典的思想、豐富的案例、真實的數據、典型的事件，切實讓學員掌握可操作、可落地的運營方法。
【主講課程】
微商領域：
《微商應當如何選品》
《微商朋友圈的規律運營》
《微商渠道政策的制定》
《微商招商重點培訓》
新聞＆公文寫作：
《企業媒體的分類與運營》
《企業媒體的新聞發現》
《企業媒體的消息寫作》
《企業媒體的通訊寫作》
《企業媒體的特種文體寫作》
《新聞攝影入門》
《公文寫作與提升》
新媒體：
《互聯網思維究竟是怎么回事》
《如何做好互聯網內容運營》
《新媒體營銷與工具應用》
《新媒體思維與電商營銷》
《如何做好互聯網的活動運營》
《互聯網新媒體的工具解讀》
公關與媒介：
《網絡輿情管理與媒體表達》
【實戰經驗】
線下：渠道策略+品牌推廣
泰山品牌：參與創建泰山客戶俱樂部，提出煙草品牌的渠道思維與品牌傳播理念。
中國聯通：CDMA山東區渠道主管，制定CDMA渠道策略
線上：電商＋新媒體
電商：創立“嗷嗷”品牌，并運營至今
新媒體：首批微信第三方平臺研發團隊，先后為多家企業提供包括微信、微博、頭條等在內的新媒體運營支持。