【培訓對象】
企業媒體平臺維護、品牌運營、新媒體銷售等相關人員。

【培訓收益】
1.能正確理解企業宣傳融合傳播的內涵、特征及主要載體。 2. 能正確理解企業宣傳融合傳播的主要形式，并理解主要新媒體平臺的傳播特點及傳播應用，初步具備宣傳融合傳播思維。 3. 能正確理解并掌握企業宣傳融合傳播的策略及技巧。 4. 能完成企業宣傳融合傳播的策劃及文案撰寫。

第一講 企業宣傳融合傳播概述
一 互聯網與融合傳播概述
1.什么是融合傳播
2.互聯網與融合傳播的內涵
3.互聯網與融合傳播的特征
二 企業宣傳融合傳播的最新動態；
1.企業宣傳發展的4個階段
2.企業宣傳融合傳播的4大經典模塊
3.企業宣傳融合傳播的5類衍生模塊
4.企業宣傳融合傳播常見的5個誤區
三 企業宣傳融合傳播的創新動力
1.外部動力
媒體競爭
受眾遷移
2.內生動力
使命擔當
頭部效益
技術革新

第二講 企業宣傳融合傳播的預期收益
1 新的產品理念
1.用戶至上
2.即時傳播
3.注重效果
2 新的產品形態
1.新聞游戲類產品
2.混合類新聞產品
3.垂直類新聞產品
4.自設議題的新聞大片
3 新的產品特征
1.豐富的形式
立體的傳播
動態的呈現
多元的主體
2.全新的需求
審美需求
體驗需求
互動需求

第三講企業宣傳融合傳播的創新策略
一 觀念創新是前提
1.樹立經營意識
2.增強產消思維
3.注重長尾效益
二 技術創新是基礎
1.以 5G 通信實現無延時新聞直播
2.以 VR & AR 還原新聞現場
3.以人工智能支撐中央廚房
4.以 4K 和 8K 擦亮受眾眼球
三 機制創新是關鍵
1.融合平臺機制
2.優化審核機制
3.靈活用人機制

第四講 企業宣傳融合傳播的表達創新
一 企業宣傳融合傳播的表達技巧。
1.文案的標題
受眾對標題的態度
標題的命名方法
寫作爆款標題的技巧
2.文案的開頭
懸念開頭 故事開頭 直接開頭 提問開頭 名言開頭 利益開頭
內心獨白開頭 權威開頭 熱點開頭 修辭手法開頭
3.文案的正文
正文內容的表現形式
正文的寫作結構
4.文案的結尾
神轉折結尾 金句結尾 幽默結尾 話題討論結尾
制造場景結尾 引導行動式結尾
二 企業宣傳融合傳播的類型化寫作
1.自媒體平臺傳播文案創作
微博傳播文案 微信朋友圈傳播文案 公眾號傳播文案
社群傳播文案 今日頭條傳播文案
2.視頻平臺傳播文案創作
短視頻文案 直播文案
3.其他平臺傳播文案創作
電商產品文案 品牌傳播文案 活動策劃文案 推廣軟文

第五講 企業宣傳融合傳播的形式創新
一 微博傳播的策略
1.微博傳播概述
什么是微博傳播
2.微博傳播的特點和模式
微博傳播的特點
3.微博傳播的策略
建立微博矩陣
微博內容
微博活動
4.微博的運營與推廣
微博的運營規劃
微博定位策略
微博的合作推廣
粉絲推廣 活動推廣 軟文策劃 直播 公關服務
二 微信傳播的策略
1.微信傳播概論
微信的概念與功能
微信的概念
微信的功能
個人微信與微信公眾號的區別
微信與其他社交平臺的區別
微信的傳播價值與模式
2.微信朋友圈傳播特點和傳播價值
朋友圈傳播特點
微信朋友圈的傳播價值
輸出個人品牌 刺激產品銷售 維護客戶關系
如何在朋友圈發內容
滿足用戶需求
明確寫作目的 故事讓內容更有吸引力
建立內容素材庫
3.微信公眾號基礎操作入門
微信公眾平臺的分類
微信公眾平臺的申請
微信公眾號的傳播
微信公眾號的傳播價值
微信傳播的原則
4.微信公眾號傳播策略
關注用戶所關注的。
吸引粉絲的資源
進行有效的溝通
三 社群傳播的技巧
1.社群傳播
互聯網社群的形成和發展
什么是社群
社群的發展階段
2.社群傳播的特點和方式
社群傳播的特點
如何構建一個社群
社群定位
社群運營
平臺選擇 成員結構 制定規則 種子用戶
社群內容輸出
優質內容是社群傳播根本
保證內容輸出的穩定性
形成內容輸出推廣矩陣
社群裂變
3.社群傳播的技巧
如何讓社群具備持久的生命力
社群傳播的關鍵策略
社群傳播的注意事項
四 短視頻平臺傳播
1.短視頻的發展趨勢
短視頻的發展現狀
短視頻的未來發展趨勢
短視頻主流平臺介紹
西瓜視頻 微視 快手 抖音
2.短視頻傳播的模式
短視頻傳播應與平臺用戶定位相契合。
向非主流媒體、自媒體平臺擴散，反復刺激用戶，形成整合傳播效果。
保持持久而強勁的流量，使傳播效果進一步得到延續和強化。
五 直播傳播的技巧
1.直播傳播概述
直播傳播的概念及優勢
直播傳播分類的三大類型
直播傳播的發展趨勢
2.直播傳播的活動策劃
直播傳播前期
直播傳播過程
直播活動的開場技巧
直播互動的常見玩法
直播傳播后期
3.直播傳播效果提升策略
視覺傳播
內容傳播
體驗傳播
搭配社群傳播

 

 

新聞學教授
互聯網認證專家
趨勢信息安全講師
微軟辦公專家
高級攝影師
攝影家協會高級會員
廣播電視編導系主
前海南日報社主任記者
中國社會科學院文學所 媒介與社會變遷 博士
中國社會科學院文學所博士后流動站 博士后
社會兼職：陜西省法學會傳媒法分會副秘書
中華全國攝影工作者協會西安分會常務副主席

【工作背景】：
曾任《人民日報·海外版》主任記者（期間在海南日報社掛職）。現為西北政法 大學廣播電視編導系主任，陜西省重點哲學社會科學研究基地“社會政策與社會輿情評 價協同創新研究中心”研究員，《決策參考》副主編，兩屆“何微法治新聞獎”評委會 秘書長，2018 年至 2020 年三屆陜西省政法新媒體“雙微”影響力榜單執行策劃。主持講 授《新聞攝影》 《信息安全》）課程獲評國家級金課。2017 年 5 月獲得全國第二屆高校教師微課比賽一 等獎，2020 年 12 月獲得陜西省高等教學成果一等獎。近 5 年來完成專著兩部、國家級 核心期刊論文 16 篇，為全國各級各類政府組織、事業單位、大型國有企業進行新聞宣 傳職業技能培訓近百場。研究領域涉及攝影創意與技術、短視頻技術與運營、網絡信息安全、信息化社 會與網絡文化、大數據技術影響力、社會輿情與社會治理等方向

【工作履歷】：
2005 年任《新華每日電訊》 記者 
2013 年任《人民日報·海外版》海南日報社（掛職） 主任記者 
2013 年畢業于 陜西師范大學 媒介與社會變遷專業 博士 
2016 年畢業于 中國社會科學院文學所 博士后流動站 博士后 
2017 年任 西北政法大學廣播電視編導系 主任 
2018 年 12 月獲聘 教授 
2018 年任 陜西省法學會傳媒法分會 副秘書長 
2019 年任 中華全國攝影工作者協會西安分會常務副主席 
2020 年任 中國航拍協會常務理事

【科研情況】：
期刊論文
核心期刊論文20余篇
教材1本
《政務信息寫作》 中國人民大學出版社 教材 獨著 國家教育部“十三五”規劃教材
著作1本
《美學麥克盧漢—媒介研究新維度》 商務印書館 主編 入選2016年度《國家哲學社會科學成果文庫》
結項課題2項：
1.2015.09--2017.09 “新聞傳播學專業案例式教學法研究”陜西省教育廳高等教育教學改革研究項目
2.2012.09--2014.09：“媒介融合趨勢下電視產品的開發策略研究”陜西省社科項目
【獲獎情況】：省部級：
2017年5月 陜西省第二屆高校教師微課教學比賽 一等獎
2020年12月 陜西省高等教學成果獎 一等獎 課題主持人

【主講課程】：
網絡信息安全專題
《網絡信息安全的理論與實踐》
《網絡與信息安全培訓》
《信息網絡運維》
《疫情下如果做好網絡安全工作》

新媒體時代輿情管理專題
《新媒體時代網絡輿情管理》
《新媒體時代的媒體應對與媒體關系管理》
《網絡輿情的研判、應對與處置》
《突發事件應急管理預案編制——方法與實施》
《突發事件處理程序與技巧》
《突發事件下的新聞發布和媒體策略》

新聞宣傳信息采寫專題
《新媒體時代企業宣傳工作管理》
《企業宣傳題材的培育及發掘》
《企業宣傳稿件的采集、編寫技巧》

公務融媒體建設專題
《公務新媒體運營范式》
《企業自媒體平臺運營策略》
《短視頻創意與設計》
《短視頻編輯與制作》
《企業短視頻賬號孵化及運營》
《工作攝影創意與技巧》
《企業融媒體采編人員的影像技能和傳播素養》
《企業融媒體矩陣策劃與內容發掘》

融媒體使用與管理創新專題
《企業管理創新與新媒體運用》
《大數據時代網絡安全——涉密監管及保護》
《公共危機管理典型案例評析》

常用應用文撰寫專題
《常用事務類辦公軟件》 （OFFICE Excel Word）
《公文寫作》（工作計劃、總結、講話稿及調查報告）