【培訓對象】
董事長、總經理、新媒體負責人和經銷商

【培訓收益】
1、深入了解小紅書和抖音等主流媒體的平臺特點、用戶畫像和傳播機制，掌握在這些平臺上進行家電營銷的基礎。 2、學會分析家電行業在主流媒體上的熱點內容形式和創意特點，能夠運用相關技巧進行內容創作。 3、通過成功案例分析，學習借鑒其他家電品牌在主流媒體上的營銷經驗和策略，提升自身的營銷能力。 4、能夠制定適合家電企業的主流媒體營銷策略，包括內容創作、話題策劃、互動營銷等方面，提高品牌曝光度和產品銷售轉化率。 5、培養對社交媒體熱點的敏感度和洞察力，及時把握市場機會，應對市場變化，增強企業在市場競爭中的優勢。 【課程特色】 易學易懂，強互動，風趣幽默，實戰案例多，干貨沒有廢話

一、9:00 - 9:30 課程導入與平臺概述
1、介紹課程目標、內容和學習方法。
2、分析小紅書和抖音的發展歷程、平臺特點和用戶群體差異。
3、以小紅書為例，其用戶群體以年輕女性為主，注重生活品質和消費體驗分享，平臺內容以圖文形式為主，具有較強的種草屬性。抖音則覆蓋了更廣泛的年齡層，用戶更喜歡通過短視頻形式展示和分享生活，娛樂性較強。
二、9:30 - 10:30 家電行業主流媒體內容創作要點
1、講解小紅書和抖音上家電內容的常見形式，如圖文筆記、短視頻等的特點和要求。
2、分析如何突出家電產品的賣點和優勢，包括功能展示、使用場景營造、用戶體驗分享等方面。
成功案例分析：小米家電在小紅書上的內容創作注重突出產品的智能科技感和性價比。例如，對于小米智能音箱，其發布的筆記會詳細介紹音箱的智能語音交互功能，如語音控制家電、查詢信息、播放音樂等，并通過圖片或視頻展示用戶在不同場景下使用的便捷性。同時，會強調產品的價格優勢，與其他同類品牌進行對比，吸引消費者關注。在抖音上，小米家電則通過制作有趣的短視頻，如展示智能家電的聯動場景，如當用戶回家時，燈光自動亮起、窗簾自動關閉、音箱播放歡迎音樂等，營造出高科技的家居氛圍，引發用戶的興趣和共鳴。
10:30--10:45 休息
三、10:45 - 12:00 小紅書家電行業熱點分析
1、深入剖析小紅書上家電行業的熱門話題和趨勢，如健康家電、智能家居、小型家電等。
2、分析熱門筆記的內容特點、圖片風格和寫作技巧，探討如何打造吸引人的小紅書家電內容。
成功案例分析：戴森在小紅書上推廣其吸塵器產品時，熱門筆記通常會突出產品的強大吸力和獨特的設計。內容中會分享使用戴森吸塵器清潔不同家居場景的效果對比圖片，如清潔地毯前后、清理沙發縫隙等，讓用戶直觀感受到產品的優勢。寫作技巧上，會采用生動形象的語言描述使用體驗，如 “輕松一吸，灰塵無處遁形” 等，吸引用戶的關注。同時，筆記中還會提及戴森品牌的科技感和高端品質，滿足用戶對品質生活的追求，從而引發用戶的購買欲望。
12:00 -- 14:00 午休
四、14:00 - 15:00 抖音家電行業熱點分析
1、解讀抖音上家電行業的熱門視頻類型和創意形式，如產品評測、使用教程、搞笑情景劇等。
2、分析抖音視頻的拍攝技巧、剪輯方法和特效運用，以及如何通過抖音算法提高視頻的曝光度。
成功案例分析：九陽豆漿機在抖音上發布了一系列產品評測視頻和使用教程視頻。評測視頻中，會邀請專業人士或普通用戶對豆漿機的性能進行測試，如制作豆漿的細膩程度、噪音大小、操作便捷性等，并通過對比其他品牌豆漿機，突出九陽產品的優勢。使用教程視頻則會詳細展示如何用豆漿機制作各種美味的飲品，如豆漿、米糊、果汁等，搭配輕松愉快的音樂和簡潔明了的剪輯，讓用戶輕松學會操作方法。同時，利用抖音的特效和濾鏡，增強視頻的視覺效果，吸引用戶的眼球，提高視頻的曝光度和傳播力。
15:00 - 15:15 休息
五、15:15 - 16:30 家電行業主流媒體營銷策略制定
1、根據上午和下午對小紅書和抖音平臺的熱點分析，結合家電企業的實際情況，制定營銷策略。
2、包括內容策略（如話題選擇、內容形式、發布時間等）、互動策略（如評論回復、抽獎活動、合作推廣等）和品牌建設策略。
成功案例分析：美的家電在小紅書和抖音上制定了全面的營銷策略。在內容策略方面，針對不同的家電產品和目標用戶，選擇合適的話題標簽，如對于美的空調，會使用 “健康空調”“智能控溫” 等話題。內容形式上，既有產品功能介紹的圖文筆記，也有用戶使用體驗的短視頻。發布時間則根據平臺用戶活躍時間進行調整，提高內容的曝光率。在互動策略方面，積極回復用戶的評論和私信，解決用戶的疑問，增強用戶對品牌的好感度。同時，定期舉辦抽獎活動，吸引用戶參與，增加粉絲粘性。在品牌建設策略上，與一些家居博主、生活達人合作，通過他們的推薦和分享，提升品牌的知名度和美譽度。例如，與小紅書上的知名家居博主合作，讓博主在自己的家居分享中自然地融入美的家電產品，展示產品在實際生活中的使用效果，從而吸引博主粉絲的關注和購買。
六、16:30 - 17:30 小組討論與案例演練
1、學員根據分組，選擇一個家電品牌或產品，結合所學知識，分析其在小紅書和抖音上的營銷現狀，并制定改進的營銷策略。
2、小組進行案例展示和討論，教師進行點評和指導。
七、17:30 - 18:00 課程總結與答疑
1、總結課程重點內容，回顧家電行業在主流媒體上的熱點分析方法和營銷策略。
2、解答學員在學習過程中的疑問，鼓勵學員將所學知識應用到實際工作中。
 

 謝樺老師
——企業新媒體IP矩陣打造、短視頻創作專家
 曾任：國內TOP1 MCN 無憂傳媒新媒體學苑講師
 曾任：SONAE（歐洲第一大商貿集團）中國區商業培訓負責人
 曾任 香港NOW集團點心衛視編導
 曾任 南方電視TVS2 主持人&編導
 暨南大學新經濟企業家班-暨大優凈值佛山分院合伙人
 廣東優數商學院院長（華南地區工廠制造業新媒體TOP 5 MCN）
 廣東高校聯盟UN俱樂部 新媒體運營 首席講師
 廣州市福萊盈貿易公司 新媒體運營 顧問專家
 海南立克科技有限公司 新媒體運營 顧問專家
 多語言授課：國語/粵語/英語無縫銜接授課

【個人簡介】
謝樺老師擁有10年以上廣東和港澳媒體工作經歷，同時超過15年2000場商業活動主持和培訓經驗，擅長國語/粵語/英語三語主持和培訓演講能力，在新媒體打造IP和實操，以及演講培訓口才等培訓領域，取得顯著工作成績。多年來培養了超過800位杰出主持人和主播，以及培訓超過500家不同企業，實用、好用、快上手是謝老師培訓的標簽，更擅長用風趣幽默接地氣的語言，讓學員們學得輕松，記得快，這也是謝樺老師擁有多個超過10年以上忠實客戶的原因，擁有行業內絕佳的口碑。
 謝樺老師任職香港NOW集團點心衛視和南方衛視期間，深諳舞臺和鏡頭語言，負責眾多電視節目策劃和編導以及主持，同時懂得在新媒體時代，如何讓普通人快速上手和入局。
 在擔任無憂傳媒新媒體學苑（國內TOP 1 MCN機構）咨詢專家期間，主導多場總部游學和全國企業家總裁班，負責新媒體課程的宣講，一場100人不到的會場達成超過350萬的培訓簽到業績，客戶續單率超過70%。
 在擔任廣東優數傳媒（華南地區制造業TOP 5 MCN）商學院院長期間，賦能和孵化陪跑超過300家以上制造業快速上手新媒體，并且拿到變現結果，在管理工作中精選出300個實戰案例，總結經驗教訓，系統分析問題，設計實操工具，提煉管理技巧，自主研發了15個培訓課件，總課時達到300小時。所有咨詢項目順利交付，續單率超過80%。

【實戰經驗】
 在無憂傳媒新媒體學苑（國內TOP1 MCN）擔任營銷培訓專家期間，累計賦能培訓超過1000人，學苑培訓課程銷售業績達成連續三個月每個月20%以上增長。
 在廣東優數傳媒（華南地區制造業TOP 5 MCN）擔任商學院院長期間，累計賦能培訓和陪跑企業超過300家，協助企業前后業績增長超過50%以上，為每家企業至少新增50到100條咨詢線索落地，企業業績增長在50%-100%以上，達成不斷復購。
 在擔任SONAE（歐洲第一大商貿集團）中國區英文商業培訓負責人期間，協助企業員工中英文演講和銷售能力獲得巨大進步，在疫情期間，協助該集團線上銷售業績增長超過50%，全行業內領跑第一名。
 在廣東省婚慶行業協會主持委員會擔任副主任期間，15年累計培養超過800位優秀主持人，在全國各地市場成為主持人行業的中堅力量。

 

【主講課程】
新媒體賦能系列
《要想變現多、IP矩陣就得多》（高返聘+爆款課程）
《企業新媒體行動地圖繪制》
《IP矩陣賬號規劃及賬號輸出落地》（高返聘+爆款課程）
《好內容才是新媒體贏的法寶》
《抖音成功三大法門——抄、超、鈔》
《短視頻矩陣模式布局和營銷實戰》
《新媒體團隊搭建落地方案》
《AIGC賦能短視頻直播矩陣營銷》（高返聘+爆款課程）
《電商新時代——抖品牌運營》
《主播快速成長培養秘籍》
《主播培訓：消費者行為學+營銷策劃類》
《品牌和頭部MCN合作機制與方式》
AI人工智能類：
《AI 技術在新媒體領域的應用與實踐》
《零門檻玩轉DeepSeek：AI黃金時代的賺錢秘籍——從短視頻到電商，手把手教你落地變現》（高返聘+爆款課程）
《AI賦能高效辦文辦公》
行業實戰系列
1、汽車行業&交通行業：
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《汽車行業營銷大賽：直播技巧 + 平臺規則》
《視頻號實戰訓練營--汽車品牌專場》
《電動車零售私域運營實戰》
《地鐵行業短視頻制作訓練營》（高返聘+爆款課程）
《地鐵行業新媒體內容創作+AI訓練營》（高返聘+爆款課程）
2、電器家電（3C）&家居行業：
《電器行業經銷商新媒體0-1快速入門課程》
《家電產品新媒體矩陣打造秘籍》
《電器拼多多站內流量提效策略培訓》
《小紅書投流實操+AIPS人群分析實操--家電行業》
《頭部3C品牌小紅書員工&素人起號訓練營》
《流量獲取之抖音短視頻版課程--家居行業》
《家居行業--IP矩陣賬號規劃及賬號輸出落地》（高返聘+爆款課程）
《AI 工具在地產營銷中的應用》
3、政企行業：
《街道辦事處新聞宣傳專題培訓》
《新媒體策劃和新聞寫作》--央企國企專版 （高返聘+爆款課程）
《政務單位新媒體宣傳策劃、爆款策劃 》（高返聘+爆款課程）
《海事海務英文商業函電撰寫培訓》
--Maritime affairs English business correspondence writing training
4、銀行金融機構：
《銀行私域營銷與企業微信應用》（銀行、保險、貸款高級定制經典課程）
《銀行員工如何利用企業微信高效營銷和客戶維護》（高返聘+爆款課程）
5、零售快消品行業：
《私域實戰訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《小紅書實戰訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《抖音實戰訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《視頻號實戰訓練營--快消品專場》（高返聘+爆款課程）
《白酒行業新媒體廣告策劃及內容相關》
《美業員工小紅書引流獲客與矩陣搭建課程大綱》
6、短劇行業：
《運營商權益合作模式挖掘》
《數字營銷與社交媒體策略》
《短劇信息流投放策略與技能分享--短劇行業實操案例》
《會員成長體系及用戶活躍技巧---以優愛騰B等為例》
《危機公關管理及輿情管控》
《橫豎屏短劇業務策劃能力提升、市場分析》
《抖音和快手如何短劇二創引流轉化和創意設計》

 

• 供電企業績效管理實施要點難點分析

   

  第一節 供電企業績效考核問題分析 1、績效考核的成熟與績效管理成功的四大關鍵要素 2、考核無法落實的原因分析：負績效 3、考核帶來的負作用 4、考核為什么不被人接受 5、供電企業績效管理環境分析 6、案例：上海某供電企業考核方案簡介 7、案例：江蘇某供電企業績效方案及能力素質模型第二節 供電企業指標樣例 1、供電企業通用指..

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