【培訓對象】
企業新媒體內容運營、傳播策劃一線人員和各級負責人

【培訓收益】
優秀案例分析拆解，總結新媒體內容與策劃定位和創作思路 了解新媒體創意策劃與內容生產的關鍵元素 掌握新媒體創意策劃與內容生產全體系實戰技能 企業可以自主建立和運營自身的新媒體創意策劃與內容生產體系

 一、優秀新媒體內容案例分析
1、爆款新聞：標題是第一原動力
劉翔2004雅典奪冠
科比單場81分
二環十三郎
劉華清與中國航母

2、優秀網文公號：好看高于一切
40秒：全部文章10萬+閱讀
內德：中國最好的英超寫手

3、短視頻爆款：視覺聽覺最直觀
抖音單條爆款分析
抖音賬號案例

二、內容為什么能成為爆款？
1、高關注
 特異性：“人咬狗”的秘密
 稀缺性：大熊貓與孫悟空

2、高共鳴
普遍性：狗咬人也是新聞
接近性：苦辣酸甜你我他
直觀性：一聽/一看就明白

3、及時性：
天下武功唯快不破
怎樣“搶新聞”？

4、精準：
對牛能彈琴嗎？
我是自己人

三、爆款內容由什么構成？
1、標題
怎樣做好標題？

2、內容結構
講故事第一，講道理第二
問題與回答
層層遞進
重要的事情說很多遍
畫龍點睛

3、感官與交互
愉悅感知：感官的正刺激
強力感知：好話也要用力說
感知引導：最重要的是下一步

4、互動
評論、點贊、轉發
互動不是目的，傳播才是

四、怎樣做好新媒體？
1、微博
140字的功力
選題和傳播節奏
互動

2、微信公眾號
選題和標題
節奏和傳播
光有文字不夠
語不驚人死不休

3、短視頻
扎實：內容專業性
關鍵時間節點該做什么？
捧紅人
賬號打造
1393法則
傳播與互動

五、熱點從哪里來？
1、跟蹤熱點
怎樣培養新聞敏感？
永遠有備無患

2、發現和制造熱點
平凡的事，不平凡的人
橫看成嶺側成峰
切片與橫斷面
解剖麻雀
平常背后的不平常
小事匯聚成大事

3、放大和深挖熱點
從實施到情緒
從現象到規律
不斷追問“然后呢？”
權威性與專業性

六、數字化熱點生產體系：怎樣設計驚喜？
1、用戶數字化
用戶屬性標簽
用戶行為動態追蹤
用戶場景標簽

2、內容數字化
分類存儲查詢
標簽與關鍵字

3、資源數字化
專家與權威機構庫
工具庫
資料庫

4、傳播數字化
渠道管理
賬號管理
日常動作與sop

李劍老師曾在新東方、vipkid、舞研藝考等國內知名大型教育培訓機構擔任用戶運營和增長黑客負責人
建立vipkid社群用戶增長模式，打造內容+裂變+群營銷的方式，對社群用戶進行分層管理運營，提高留存、活躍和轉化。形成私域用戶群22W量級，在降本增效下私域流量 GMV占比從0提升至6%.
對vipkid沉睡用戶進行激勵喚醒，提升沉睡付費用戶課消和沉睡未轉化用戶的二次激活，從沉睡用戶中每月新增3萬+營銷線索。
負責新東方在線用戶增長和流量運營，構建用戶分層模型，完成網站流量指標（日均 pv180萬+、uv35萬+）和線上銷售（千萬元級別）。實現年度流量復合增長40%+；
負責舞研藝考整體獲客和營銷，搭建了國內最大規模的舞蹈類藝考新媒體營銷矩陣，單日獲取新媒體營銷線索80+，年度招生增長超過60%。

李劍老師曾在樹根互聯、慧算賬、借貸寶等國內知名大型企業服務機構擔任用戶運營和市場增長負責人，
從0搭建慧算賬用戶增長事業部，針對企業經營者定向用戶群體實施增長獲客，對獲客線索量（轉化率和ROI）負責，連續2年業績完成率100%以上，ROI 數據＞2.5。
通過老帶新轉介紹、精準投放、體驗銷售、內容、私域裂變等多種方式，將原有電銷模式獲客效率提升170%，獲客成本下降27%，銷售成熟周期縮短50%，銷售60天留存率提升100%。
初步建立個人微信+企業微信+平臺系統構成的私域營銷體系，試點全面網銷模式，達成裂變率新增20%，私域化比例40%，新簽訂單效率提升150%。
負責借貸寶用戶增長工作，建立用戶分層轉化路徑與BI體系，利用AARRR模型，用戶新增注冊數量提升1.9 倍、裂變效率提升5.2 倍；交易轉化率提升74%，出借人數量增長44%，付費轉化率增長77%。
負責三一重工共享租賃事業部用戶運營、產品運營和業務運營，從0 起步，運營APP“找設備”，構建點對點租賃和B2B2C租賃模式，平臺注冊設備突破40萬臺，會員突破50 萬，月活近2萬。

【授課風格】
專業性強：憑借在互聯網營銷的先進理念、高超的專業技術、過硬的實操技巧、成功推廣的實戰經驗，成為全行業新媒體傳播和私域運營的先行者。
實用落地：憑借二十余年豐富的工作經驗、成功案例資源，成為用戶增長實戰、實操、實用、實施專家。
引導啟發：案例逐一解析，復盤失敗原因；分享成功經驗，點評一針見血；問題舉一反三，技巧現學現用。
對癥下藥：找出問題原因，徹底解決；分享技能工具，授之以漁；量體裁衣設計，落地實施。
風趣幽默：輕松愉快，深入淺出；生動活潑，通俗易懂；談笑風生，印象深刻。
【主講課程】
增長黑客系列
《增長黑客—數字化用戶運營》
《增長黑客—體驗式營銷》
私域運營系列
《私域運營—社群運營實戰》
《私域運營—用戶裂變與轉介紹》
《私域運營—會員制與用戶激勵》
新媒體系列
《新媒體營銷：短視頻與直播》
《直播電商實戰兵法》
《內容為王—怎樣做好新媒體》
《上門服務行業的全域運營》 

• 新媒體APP小程序營銷實戰秘籍

   

  【課程背景】艾瑞咨詢斷言所有企業都將電商化，傳統行業電商化不是選擇題，而是必選題！商業地產也都將電商化—“萬達的天敵將會是天貓？”網絡流傳著許多微營銷的神話微信營銷賣水果，月收入能過4萬！來自一群大學生，微信營銷賣板鴨，1個月流水過八萬！來自兼職的柴公子微信賣黑枸杞，3個月 100萬流水，全國發展代..

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