課程大綱：
一、品牌形象與文化的明確和推廣
1. 品牌存在的意義
 獲得更高的利潤額
 利潤額 = 單品利潤*銷售量
2. 獲得更高利潤額的三個通道
 提升產品附加值
 吸引目標消費群
 建立穩定的忠實消費群
3. 品牌概念的內容
 什么性別的人穿？
 什么年齡的人穿/ 用
 什么職業的人穿/用
 什么收入水平的人穿/ 用
 什么教育水平的人穿/ 用
 什么地區的人穿/ 用
 什么性格、風格的人穿/ 用
 什么場合穿/ 用
 什么目的穿/ 用
作為一個成功的陳列師，需要考慮在有限的空間內，以有限的成本預算把以上關于品牌概念的內容以富有感染力的方式準確、簡明地傳達出來。
4. 品牌形象的推廣（市場推廣活動）
 代言人
 電視廣告
 平面廣告
 品牌獨立宣傳活動、賽事、Party
 品牌贊助宣傳活動、賽事、Party
 宣傳品的制作和發放
 贈品
 品牌形象專賣店
各元素之間要協調統一才能做出一個完整的品牌形象概念。

二、服飾品牌視覺營銷技巧
1、服飾品牌視覺營銷的基本項目
 Logo
 核心圖形
 輔助圖形
2、服飾品牌視覺營銷的推廣手法
 在產品上的運用和體現
 面料圖案
 主題刺繡
 拉鏈吊墜
 紐扣刻字
 在其他物品上的應用和體現
 宣傳冊、產品目錄
 卡片
 吊牌
 包裝袋、包裝紙、購物袋、絲帶、貼紙
 在店面陳列上的運用和體現
 店外標示
 店內懸掛、張貼等方式

三、櫥窗陳列設計的創意與實現
1、櫥窗陳列設計的創意來源
 品牌理念：定位、風格
 品牌Logo的變換使用
 品牌產品的特色
 品牌產品傳達給人的心理感受
 品牌產品設計的靈感主體
 品牌的產品故事
 品牌目標消費群的生活方式
 品牌目標消費群的興趣愛好
 品牌和其他單位、組織或個人的合作
2、櫥窗陳列設計創意的實現
 色彩
 色彩冷暖
 色彩情緒
紅色 喜慶、進步、積極、勇敢、莊嚴、革命、警覺、危險、禁止
桔色 自由、富貴、決心、暴怒、威嚴、渴望、健康、快樂、勝利
黃色 光明、幸運、理想、希望、發展、智慧、權威、恥辱
綠色 青春、生命、希望、春天、和平、安全、健康、成長、幼稚
藍色 冷酷、神秘、內向、沉思、憂郁、幽雅、安慰、大海、天空
紫色 高貴、奢華、神圣、不安、優越、虔誠、渴望、莊重
白色 信仰、樸素、清潔、明快、純真、神圣、真實、高尚、正直
灰色 中庸、溫和、謙讓、消極、平凡、陰郁、中立、懺悔
黑色 死亡、恐怖、嚴肅、永久、不幸、寂寞、絕望、悲哀
 線條
線條是櫥窗構圖的重要元素，直接影響櫥窗的整體視覺效果。
 垂直線
 水平線
 斜線
 正三角形
 倒三角形
 曲線
 布局
 空間分割與連接
 進深層次
 緊湊
 稀疏
 疏密變化
 燈光
 冷色光
 暖色光
 把燈具作為道具的使用
 用燈光創造視覺焦點
 道具
 文字
3、櫥窗陳列設計創意的捷徑
 成熟品牌的櫥窗陳列方式（提取方法）
 成熟品牌的平面廣告
 成熟品牌的動態展示會
 熱門電影、經典電影的典型場景設計
 熱門MTV的場景設置
 熱門事件的場景片斷
 雜志圖片的場景設置
 藝術展覽的陳列
 特色空間的陳列（風格酒吧、餐廳，家具店樣板間等）

四、發布會靜態陳列設計
1、確定風格主題
 品牌風格
 產品設計理念
 色彩主題的呼應
 概念主題的呼應
 產品故事
2、實現風格主題
 選址
 時間
 表演區
 舞臺形態
 舞臺高于觀眾席
 舞臺平行于觀眾席
 舞臺低于觀眾席
 舞臺燈光:通過舞臺燈光改變可變換舞臺整體色調
 舞臺道具、陳設
 非表演區
 設施
 布局
 通道
 燈光
 音樂
 氣味
 細節
 請柬
 禮品
 服務生
 安保人員
 飲品、食物
3、展示會靜態陳列和商店櫥窗陳列的聯系
 風格統一
 從展示會靜態陳列中汲取商店櫥窗陳列的創意（時間先后）
 把展示會中的主推款式在商店櫥窗中作為主推產品強調
 把展示會中的精彩照片作為櫥窗背景布、店內POP
 把展示會中音樂作為店內背景音樂（視情況）
 把展示會中的道具用作店內、櫥窗陳列的道具

五、國際櫥窗陳列賞析與動向
 家居環境：營造目標消費群的典型家居環境，拉近與消費者的心理距離
 呼應設計主題：加強當季產品的吸引力，使消費者產生共鳴
 重點重復：加深產品在消費者心中的印象
 趣味元素：吸引消費者的關注，加深品牌、產品在消費者心中的印象
將這些手法靈活掌握、混合使用會有更加出色的效果。

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