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真正的執行：可以改變戰術，絕不放棄原則與目標
時間：2013-12-20
當年，丘吉爾作為首相在希特勒的黑豹裝甲師正踏平法國全境，波蘭、比利時、荷蘭、挪威、丹麥相繼侖陷時演講說：我們決不投降，即使我們這個島嶼或這個島嶼的大部分被征服并陷入饑餓中，當然我們從不相信這種事會發生，我們在海外的帝國臣民，在英國艦隊的武裝和保護下也會繼續戰斗，直到新世界在上帝認為適當的時候，拿出它所有一切的力量來拯救和解放這個舊世界。另外，也就在英國處境最為艱難時，丘吉爾應邀到母校哈羅大學演講時說：這是人生的經驗：永不言棄、永不言棄、永遠、永遠、永遠不要放棄。我們只向榮譽與理智屈服，永遠不要在武力面前低下頭，永遠不要貌示強大的敵人面前屈服。
或許，我們讀懂了決不言棄這句傳世名言，然而，面對如今變化莫測的世界，快得始料未及、變得超出想象。無論是在戰略思路還是管理風格上都要隨勢而變，像水一樣的靈活，我們可以適時地調整戰術，但是決不能放棄自己的核心目標。
你要樂于施舍已經沒有價值的商業點子，甚至要甘愿關閉運營已久的大型項目，但是絕不要放棄打造一個偉大企業的理想。你要樂于開展各種全新的項目，這些項目和你目前所從事的業務或許沒有任何交集，但決不要放棄構成公司文化的核心原則。
你要樂于接受不可阻擋的破壞性創造力，但是絕不能放棄創造自己未來的基本原則。你要樂于暫時承受損失、忍受痛苦或是失去短暫的自由，但是絕不能放棄必勝的信念。你要樂于接受同以前的對手結盟或作出必要的妥協，但是絕不要放棄自己的核心價值觀。
把失敗當作一種表象，絕不能當作心理狀態。走出絕境始于意念篤定、永不服輸者的努力。絕不言棄是對精神的肯定，信念的篤定，理想的瘋狂執著，不是對戰術的盲目堅持，在執行層面更是如此。史蒂夫·喬布斯一個美國式的英雄，幾經起伏，但依然屹立不倒，就像海明威在《老人與海》中說到的，一個人可以被毀滅，但不能被打倒。他和斯蒂夫·沃茨創造了“蘋果”，掀起了個人電腦的風潮，改變了一個時代，但卻在最頂峰的時候被封殺，從高樓落到谷底，但是12年后，他和蘋果又卷土重來，重新開始第二個“斯蒂夫·喬布斯”和蘋果時代。
史蒂夫·喬布斯認為成就一番偉業的唯一途徑就是熱愛自己的事業。如果你還沒能找到讓自己熱愛的事業，繼續尋找，不要放棄。跟隨自己的心，總有一天你會找到的。再看看他說：活著就是為了改變世界，難道還有其他原因嗎？領袖和跟風者的區別就在于創新...我是天才，我一定會成功。
改變可以改變的，放棄可以放棄的，但絕不放棄原則與理想。
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