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杭州營銷管理培訓之如何看待事件營銷
時間：2014-02-13
最近有一個大事件，那就是第22屆索契冬季奧林匹克運動會的開幕，在開幕式上鬧出過一個烏龍，那就是在五環旗里其中有一環缺了，奧運五環變成了四環，很多事情并非都是圓滿的，有時候要學會容忍，允許犯錯。不過在這大事之后，我們國家還是很有娛樂精神的，借用這些來大作文章，《杭州營銷管理培訓手冊》中就指出比如說奧迪，通過這個現象為奧迪做廣告：“啊，五環，你比四環多一環。”同時也借助互聯網的力量，大量的植入廣告。
下面就來看看各種植入吧，雖然看起來硬了點，但是借勢營銷一定要抓住熱點。
很多人說新浪微博活躍度在下降，不過這個微話題榜很值得關注，時下流行的熱門事件，可以直接跟進借勢，對于一些企業來講在運營微博上可以好好把握。借勢營銷有3點技巧可以分享：
1、緊抓熱點：實時關注熱點，比如微話題、百度TOP榜等，關注熱點事件并能快速跟進營銷，做到一個“快”字；
2、善用平臺：企業的微博、微信等平臺可以快速發布相關內容，如果沒有制作能力，做事件集錦，參與話題；
3、巧妙植入：如何做到巧植入，這個確實很難，很多產品的植入都較硬，一般直接露出產品標識，或者包裝，能夠與事件吻合，且配上感性、煽情、有鼓動意味的語言，就更上一層樓，這方面對實時捕捉熱點的能力要求較高。
《杭州營銷管理培訓手冊》中明確指出借勢營銷就是借大事，成大勢！有些品牌用得出神入化，效果很好，也有些企業用的略顯笨拙，除了沒能引發借勢效果，反而引來負面聲量，得不償失。
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