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家電行業:大尺寸平板電視熱銷,面板廠商明年受惠
    時間:2011-11-30
        美國感恩節液晶電視意外狂賣,且尺寸越大、賣得越好,港商匯豐與巴克萊資本證券等外資28日指出,這對12月圣誕節銷售將是重要指標,無論是面板或電視庫存水位都會進一步下降,補庫存需求將從明年第一季展開,可逢低買進友達。
        巴克萊資本證券科技產業分析師葉婉屏指出,綜觀今年美國感恩節黑色星期五銷售數據,最讓外界感到驚艷的是液晶電視這一塊,主要拜積極降價促銷所賜,其中較值得一提的相關數據包括下列幾項: 
        一、部分架上商品全數銷售完畢,以樂金(LG)與松下(Panasonic)為主的廠商,甚至在BF結束后調高液晶電視價格;二、根據ShopperTrack統計,今年BF銷售金額成長率達6.6%,不但高于去年的0.3%,更是2006年8.3%以來的新高;三、根據NationalRetailFederation(NRF)統計數據,今年本周平均消費支出成長率達9.1%,其中電子產品比重達39.4%,優于去年的36.7%,也反應在液晶電視的強勁需求上。
        當然,價格夠吸引力是帶動液晶電視買氣的重要關鍵,花旗環球證券科技產業分析師賴昱璋指出,光看夏普(Sharp)的42與60寸LCDTV分別賣199與799美元就知道價格降得有多低,因為42寸BestBuy在線價格約500至600美元。
        匯豐證券亞洲面板產業研究部主管蘇榖祥則表示,今年BF液晶電視銷售有個重要現象,就是尺寸越大、賣得越好,如42與60寸機款,幾乎在幾個小時內就賣光,這也印證他預期2012年換機需求將轉往大尺寸產品的趨勢。 
        蘇榖祥指出,由于感恩節銷售數據向來被視為12月圣誕節需求的先行指標,今年BF銷售開出紅盤,應可將此需求延續至年底圣誕節;此外,電視廠商也將開始力推大尺寸產品,將使得過去3年進行緩慢的換機潮速度加快。
        蘇榖祥表示,目前面板產業基本面仍按劇本來走,預期面板價格將從2012年第一季底開始止跌回穩;此外,包括今年第三季LCDTV出貨年成長率達16%,優于原先預估的5%,及11月面板價格仍走穩等跡象來看,均直指此波面板景氣有機會從明年第一季初開始。
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