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短視頻營銷與實戰技巧

課程編號:57773

課程價格:¥19000/天

課程時長:3 天

課程人氣:267

行業類別:廣告傳媒     

專業類別:運營管理 

授課講師:鐘理勇

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業新媒體運營、品牌宣傳、黨建工作和高潛人才等宣傳相關人員

【培訓收益】
學習 企業短視頻的不同類型和作用 理解 短視頻選題、編劇、拍攝和剪輯的流程 掌握 企業短視頻文案寫作的級別流程和黑科技套路 實操 根據企業具體需來編寫腳本文案

第一講:快消品行業新媒體營銷現狀和目標
1.新媒體環境下,快消品企業的營銷困惑;
a)傳統四大媒體現狀
b)電視、廣播、報紙和雜志案例分析
2.新媒體營銷優勢;
a)網民數量龐大
b)營銷快捷/互動性強
c)不受地域、時間限制
3.短視頻營銷的三大企業目標
a)品牌推廣:種草
b)客戶維護:建立信任
c)產品銷售:帶貨
4.新媒體的內容傳播途徑;

第二講:短視頻內容營銷技巧
1.短視頻營銷的策略
a)快速展現產品特點
b)場景化、視覺化呈現
2.爆款短視頻的重要作用
a)提升產品知名度
b)提升營銷質量
c)提升用戶參與感
3.爆款短視頻運營的4個核心環節
a)選題規劃和創意
b)素材整理
c)內容編輯和優化
d)內容傳播
4.營銷理論的底層邏輯
a)案例:裂變營銷海報分析
b)新媒體裂變營銷的8步法
c)【練習強化】:明確企業營銷目標、設計新媒體傳播內容
d)【工具應用】:工具1:快消品行業營銷不同行業、季節和節假日話術庫;工具2:短視頻營銷畫布;

第三講 短視頻的拍攝常識
1.拍攝原則要穩、準、勻
a)穩定移動鏡頭
b)準確確定主題
c)速度控制勻速
2.鏡頭運用技巧
a)拍攝鏡頭:推拉搖移跟、升降俯仰空;
b)剪輯鏡頭:影集、混剪、一鏡到底;
3.攝影的構圖處理
a)主體的突出方法
b)陪體的設計
c)如何讓背景去除雜質
4.動態構圖
a)主體運動,靜止拍攝;
b)主體靜止,運動拍攝;
c)搖移鏡頭的景別選擇;
d)分鏡頭設計

第四講 視頻拍攝技巧進階提升
1.手機基本功能練習
a)慢動作
b)延時攝影
c)參數調節
2.手機拍攝相關輔助工具使用
a)三腳架+藍牙
b)提詞器
c)穩定器
d)無線耳麥
e)固定膠布
f)補光燈
3.手機拍攝技巧講解
a)加速;
b)慢動作;
c)特效;
d)取景技巧;
e)橫豎屏切換;
f)分鏡頭拍攝;

第五講 短視頻剪輯app應用
1.度咔:一分鐘完成口播視頻制作;
2.美圖秀秀:通過素材編輯&美化完成視頻加工;
3.剪映:目前最全面最實用的剪輯app;
4.現場下載app開始練習;
問題集中解答與輔導、講師點評和答疑交流;

第六講 短視頻文案的底層邏輯方法論
1.內容平臺:寫好文案是獲取流量的重要方式
2.用戶思維:短視頻文案寫作,找到自我表達與用戶需求之間的交集
3.用戶喜歡什么?
a)有用
b)有趣
c)極其有用或有趣
4.通往爆款短視頻的最短路徑是熱點
a)好的創意和角度是源自于方法論
a)你和10W播放量之間的距離就是熱點
5.蹭熱點的4個套路
a)做梳理
b)神評論
c)找爭議
d)做改編
6.選題的收集方法:抖音熱榜、視頻號、微博熱搜、新榜、知乎熱榜
7.練習:從熱點榜里找出相關的10個選題
8.實操:對選題進行打分,評選高質量選題;

第七講 腳本文案的內容結構和寫作技巧
1.視頻內容的5個原則:美、笑、淚、奇、學;
a)目前最火的6種內容方向
b)爆款視頻的本質是:情感和情緒
2.萬能選題的10大元素
a)情感:愛情、友情、親情、愛國、激勵
b)情緒:喜、怒、哀、懼、驚
3.短視頻的內容結構:起承轉合;
4.短視頻的內容技巧
a)5種標題模板:數字法、好奇法、情緒法、相關法、對比法;
b)5大開頭模板:提問制造懸念、互動就像聊天、對話點燃爆點、熱點吸引注意、投稿帶動關注;
c)5大結構模板:沖突模型、平行模型、破解模型、解讀模型、故事模型;
d)5種結尾模板:總結式、升華式、開放式、價值式、關聯式;
5.工具:短視頻內容策劃地圖;

第八講 腳本文案的實操訓練
1.選定主題
a)企業近期開展的活動
b)研討確定相關主題
c)整理現有資源清單
2.方案制作
a)根據主題寫明拍攝目的
b)確定本期內容的具體方向和形式
c)拍攝流程的進度表
d)拍攝人員分工表
e)拍攝道具和場地清單
f)拍攝具體腳本內容

第九講 企業視頻制作實操練習
1.學員分組練習
a)定主題
b)選內容、定分工
2.團隊匯報
a)各組匯報劇本和拍攝計劃
b)講師點評和建議
c)現場答疑和交流
3.短視頻拍攝作業布置
a)明確各組的短視頻拍攝流程
b)整理拍攝相關文件提交單位領導
c)根據實際工作安排進行視頻拍攝制作
d)課程總結、答疑和交流
 

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