【培訓對象】
地方政府領導、文化旅游局、農村農業局負責人、宣傳部負責人、鄉鎮干部，村干部、農業合作社負責人、文創企業董事長、總裁、總經理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人等高管人員以及鄉村文創從業者、鄉村旅游從業者

【培訓收益】
 深刻領悟二十大報告和2025年中央一號文件的精神和內容  詳細了解我國目前美麗鄉村建設面臨的困境與挑戰  歸納美麗鄉村建設的主要內容  詳細了解我國農村集體經濟的發展現狀與發展困境  有效掌握新型農村集體經濟的突出特點和十大發展模式  學習領悟鄉村文化發展對于推動鄉村振興戰略的功能價值和戰略作用  學習掌握鄉村文化發展的制約性因素  學習掌握文化產業帶動激活鄉村創新發展的創新路徑  學習了解鄉村文化產業發展如何借助數字技術力量  學習如何打造和傳播鄉村文化IP形象  講述多個借助特色資源發展鄉村文化產業的策劃思路和方法  分享多個國內外鄉村文化產業開發的實戰案例

一、全面推進鄉村振興的內涵特征
（一）實施鄉村振興戰略是重大歷史任務——戰略定位
（二）加強黨對鄉村振興工作的領導——根本保障
（三）加快推進農業現代化——目標要求
（四）發展壯大鄉村產業——重要支柱
（五）強化鄉村振興人才支撐——重要基礎
（六）走鄉村文化興盛之路——深層任務
（七）建設生態宜居和美鄉村——內在要求
（八）加強農村基層黨組織建設——政治組織基礎
（九）健全鄉村治理體系——關鍵機制
（十）保障和改善農村民生——兜底性要求
（十一）健全城鄉融合發展體制機制——根本途徑
二、推動鄉村產業高質量發展
（一）發展壯大新型農村集體經濟
1.我國農村集體經濟的發展現狀
2.我國農村集體經濟發展的困境
3.新型集體經濟高質量發展的兩大著力點
（二）推動鄉村產業高質量發展四大要求
1.做大做強農產品加工流通業
2.加快發展現代鄉村服務業
3.培育鄉村新產業新業態
案例：廣東省廣州市小洲村的文化旅游產業發展
4.培育壯大縣域富民產業
（三）鄉村特色產業發展的十大成功模式
1.發展模式一：資源開發型
案例：開化縣長虹鄉霞川村大石龍水電站增效擴容技改項目
2.發展模式二：物業經營型
案例：縉云縣溶江鄉洪坑橋村農貿市場遷建工程
3.發展模式三：資本盤活型
案例：東陽市六石街道張麻車小區文化創客項目
4.發展模式四：資本運營型
案例：金華市婺城區：集體經濟發展小微企業創業園項目
5.發展模式五：基金運作型
案例：三門縣：基金式扶持為消除集體經濟薄弱村添磚加瓦
6.發展模式六：村莊經營型
案例：桐廬縣：莪山畬族鄉新豐村“空心村”二次創業試點項目
7.發展模式七：產業發展型
案例：臺州市黃巖區：高橋街道下浦鄭村米面產業發展項目
案例：西安市鄠邑區胡家莊延長葡萄產業
8.發展模式八：生產服務型
案例：桐鄉市：梧桐街道安樂村村領辦勞務專業合作社及建造配套設施項目
9.發展模式九：村落建設型
案例：慶元縣：長礱村扶持集體經濟試點項目
10.發展模式十：土地股份合作型
案例：衢州市衢江區：蓮花鎮扶持村級集體經濟試點項目
三、發展鄉村特色文化產業，走鄉村文化興盛之路
（一）鄉村文化是推動鄉村振興戰略的助推器
1.基于鄉村生態資源跨界創意
案例：（1）“浦食浦味”，為農產品插上了文創翅膀
2.基于地理環境的跨界創意
案例：（1）福建屏南縣龍潭村-藏在古村落里的“油畫人家”
3.基于文化資源的跨界創意
案例：（1）江西仙桃山村的設計方案
4.基于特色產業的跨界創意
案例：湖北省孝昌縣磨山村新石藝產業
5.基于鄉村生活的跨界創意
案例：百年漁村西島-創意進村、文化問路
（二）激活鄉村文化再生產是鄉村文化產業發展的根本旨歸
1.鄉村本質：生產生活集合體
2.鄉村文化的價值起點
案例：來自傳統藝術、民俗禮節、宗教信仰、節慶習俗、民間約定、家訓家風的文創思路
3.鄉村特色文化產品和文化產業
案例：山東巨野縣-中國農民繪畫之鄉
（三）鄉村文化產業發展的制約性因素
1.創意要素與文化資源耦合問題
2.鄉村產業同質化發展不均衡現象
3.鄉村產業的抗風險能力問題
4.外來文化與鄉村文化融合程度
（四）文創帶動激活鄉村創新發展的路徑選擇
1.創意設計引領鄉村規劃與鄉村建設全過程
——創意設計催化激活鄉村文化再生產
案例：北京市的鄉村博物館
——創意設計助力鄉村新經濟形態發展
案例：北京市“新型創意農莊”建設
案例：浙江安吉蔓塘里：藝術燈光下的鄉村之美
——創新文創產品設計激發鄉村振興動力
2.藝術介入帶動藝術文創激活鄉村文化資源
——文化藝術賦予鄉村“土味”新活力
案例：（1）臺南后壁區土溝村農村美術館（2）海南定南一家開在村子里的咖啡屋
——藝術節慶創造豐富多樣“文化內容消費物”
案例：（1）日本新潟縣“越后妻有大地藝術祭”（2）洪雅瓦屋山打筍節
3.鄉村文化“IP”開發與品牌統一運營
——重視品牌建設才能走得更遠
深度解析：什么是品牌？品牌的本質是什么
——鄉村文化產品品牌構建路徑
案例：順德黃龍村——一場冬瓜文化嘉年華
案例：包裝與文創設計——讓物不止是“物”
——提煉開發鄉村文化IP
案例：（1）深圳龍崗區的甘坑“客家小鎮”“客家涼帽”（2）日本熊本縣通過對吉祥物熊本熊
（3）福建省寧德市畬族山村的畬族青年IP形象（4）福建南平市建陽區松柏村大話熹游·卡通朱子
4.數字技術為鄉村文化產業插上騰飛“翅膀”
——數字網絡平臺賦能鄉村居民——提供了新的文化空間和創業機會
案例：豬八戒網發展歷程
——數字經濟賦予老手藝以“新生命”——提供新文化場景和傳播機會
案例：美國Etsy網站：全球最大的工藝品聚合電商網站
——借助新媒體平臺贏得市場先機
案例：紀錄片《上新了·故宮》
5.建立政府、市場、社會協同的鄉村文化產業發展新模式
——發揮基層黨組織的引導力量
案例：福建省屏南縣龍潭村鄉村文創發展
——多主體力量合作帶動要素流向
案例：（1）清華大學建筑學院“鄉村振興工作站”（2）北京大學文創團隊“白馬花田營地”
——探索共建共治共享發展新模式
案例：四川蒲江縣明月村鄉村文創發展路徑
 

王成慧老師
——企業發展戰略規劃實戰專家
 中南財經政法大學管理學博士
 中國社會科學院財經戰略研究院博士后，教授，博士生導師
 蒙古國“一帶一路”國際發展研究院副院長
 中國林業生態發展促進會規劃設計院院長/生態旅游委員會理事長
 中國生態旅游集團研究院院長
 中國文化和旅游產業研究院特約研究員
 曾任大型綜合券商中泰證券公司研究院高級研究員
 曾任四川省眉山市洪雅縣縣委常委、分管旅游和商務的副縣長
 曾任北京第二外國語學院旅游管理學院副院長、商學院副院長、科研處長、研究生院院長
 深度服務企業包括中坤集團，中彰國際集團、首旅集團，中國旅游集團，中國生態旅游集團、中國碳中和集團、中免集團、濟源文旅集團、齊魯證券公司、中關村科學城建設股份有限公司等
 28年培訓行業經歷，被評為最受歡迎商學院教授
 清華大學EMBA總裁班，北京大學總裁俱樂部特聘教授

擅長領域：產業發展規劃、企業戰略規劃、企業營銷體系構建、企業品牌策劃

【個人簡介】
王成慧教授曾供職于中泰證券公司等大型券商高級研究員，曾任北京第二外國語學院旅游管理學院副院長、商學院副院長、科研處長、研究生院院長，擔任香港上市公司中國生態旅游集團研究院院長，中國林業生態發展促進會規劃設計院院長/生態旅游委員會理事長。
出版《市場營銷理論的演進邏輯與創新研究》《現代服務管理理論與實踐》《體驗營銷案例研究》《企業微營銷經典案例集》《服務企業戰略能力與國際化發展模式》《旅游營銷案例》《營銷新模式經典案例集》等著作15部，文章100余篇。
曾經主持《中國國旅總社發展規劃》《北京中坤投資集團企業公民責任規劃》《中國華胥文化園發展戰略總體規劃》《濟源文旅集團營銷方案策劃》《齊魯證券公司金融資源配置戰略》《中免集團高鐵旅游零售戰略規劃實施方案》等30多項企業戰略規劃和產業規劃等，擁有極其深厚的企業戰略發展規劃和產品營銷的理論功底和豐富的落地執行的實踐經驗。
王成慧教授有著28年培訓行業經歷，被評為最受歡迎商學院教授，曾擔任“一帶一路國家旅游部長“培訓班、非洲國家旅游部長培訓班、葡萄牙語國家旅游部長培訓班、東盟國家旅游部長培訓班、越南全國旅游局長培訓班、清華大學旅游總裁班、北京大學旅游總裁班等講席教授，多年來曾給中國旅游集團，機場旅業集團、中國國際旅行社、新華人壽、神華集團、中國旅游集團、陜西華胥集團、兗州礦務局、齊魯證券公司、廣州鋼鐵集團、金匯宜佳公司、中免集團等單位做過600多場培訓。王成慧教授目前在陜西華胥集團、中國碳中和集團、日照港務集團、陶爾斯陶瓷公司、鋒創科技發展（北京）有限公司、特華投資控股有限公司、思銳國際物流公司、中國生態旅游集團、中旅集團、中國康輝旅游集團、河北文旅集團、濟源文旅集團等數十家企業擔任戰略發展或營銷顧問。
王成慧教授以深厚理論學識和豐富實踐經驗，致力于研究企業發展戰略與營銷方案的頂層設計、實施路徑、行動計劃；致力于企業新型商業模式打造、產品品牌塑造與營銷體系創新。

【授課風格】
信息量大：憑借深厚理論功底和扎實專業技能，從政治、經濟、社會、文化、自然多個思維角度，從國內國外中部西部中央地方多個空間維度，從歷史現實未來多個時間維度，解讀政策文件，剖析戰略方案，詮釋發展模式，課程知識面廣、信息量大、旁征博引，能夠極大提升思維高度，開闊認識視野。
實操性強：憑借近三十年橫跨高校教授、政府官員、企業高管、協會專家的多重工作履歷和豐富工作經驗，親手操盤的上百個成功案例資源與失敗案例教訓，成為企業戰略規劃和營銷策劃方案落地實戰、實操、實用、實施專家。
啟發性高：從多維角度解析案例，復盤失敗原因；分享成功經驗，點評一針見血；問題舉一反三，技巧現學現用。
風趣幽默：輕松愉快，深入淺出；生動活潑，通俗易懂；談笑風生，印象深刻。

【主講課程】
戰略規劃與營銷設計系列
《公司戰略新思維：應變與顛覆》
《培養戰略思維模式》
《商業新賽道模式設計》
《打造企業發展生態鏈》
《新時代的營銷戰略》
《數字營銷新思考》
經濟形勢分析與政策解讀系列
《當前中國經濟形勢分析》
《中央經濟政策解讀》
開拓思維系列
《創業的顧客思維塑造》
《正向思維方式與創新力培育》